Oggi il sistema dei canali di distribuzione dei prodotti e di marketing sono parte integrante di qualsiasi strategia di sviluppo per l'azienda, permettono di espandere i suoi mercati, l'aumento della base clienti, migliorare la competitività dei loro prodotti.A questo proposito, nella strategia di costruzione deve tener conto del sistema.
sistema di distribuzione dei prodotti in marketing è un complesso processo di circolazione delle merci, che comprende elementi quali: registrazione degli ordini, stoccaggio, il controllo della quantità di merce, trasporto.Allo stesso tempo, per costruire un sistema di società di distribuzione del prodotto può essere utilizzato come servizi interni, e coinvolgere organizzazioni esterne.Canali
di distribuzione del prodotto - una parte importante della politica di marketing della società.Da quello che i canali l'azienda sceglie per sé il successo dei suoi prodotti sul mercato, e, naturalmente, il reddito della società.
Quindi, analizziamo in dettaglio la natura e il tipo di canali di distribuzione del prodotto.
canali di distribuzione sono il modo in cui vi è movimento fisico della merce dal produttore al consumatore finale.Con i beni di consumo finale si intende una persona usa merci di soddisfare i propri bisogni.D'altro canto, i canali di distribuzione del prodotto - è anche un modo, ricevimenti consegna delle merci ai clienti.Inoltre, questo termine può significare la totalità delle persone fisiche e giuridiche che sono intermediari in circolazione delle merci.
seconda della complessità e struttura dei canali di distribuzione del prodotto può essere divisa in 3 tipi principali: diretti, indiretti e misti.
Nel caso di utilizzo di canali diretti di prodotti forniti merci direttamente dal produttore al consumatore finale.In questo schema, che non è coinvolto alcun mediatori.Questa è la catena di circolazione delle merci è molto semplice e si presenta così: il produttore - consumatore finale.Quando si utilizza un canale di distribuzione del prodotto direttamente tutte le funzioni di movimento delle merci e la vendita del proprio assume il suo produttore.
canali diretti di distribuzione dei prodotti, solitamente utilizzati per la commercializzazione di tali prodotti come sofisticate apparecchiature di produzione o la produzione di beni o servizi per un ordine specifico.
prossimo tipo di canali di distribuzione del prodotto è più comune - è i canali indiretti.In questo caso, il fabbricante non assume alcune delle funzioni della consegna di prodotti ai consumatori finali.Lo schema è complicato dalla circolazione delle merci.Si aggiunge un nuovo elemento - il mediatore (s), vale a dire, la catena è la seguente: produttore - il mediatore (s) - l'utente finale.I mediatori agiscono come concessionari, distributori, agenti, intermediari di vendita al dettaglio.Produttore Naturalmente, perdendo un rapporto diretto con il consumatore dei loro prodotti, ma l'uso di tale canale fornisce un chiaro vantaggio - espansione del mercato e una maggiore efficienza nella vendita.Attraverso i suoi collegamenti e la portata delle attività degli intermediari all'ingrosso e al dettaglio assicurano ampia disponibilità della merce e portarla ai mercati di destinazione.Produttore, anche se perdendo alcuni dei suoi profitti a beneficio degli intermediari, resta comunque nel punteggio come salvare il proprio tempo e di risorse.Mercato ampliato suoi prodotti a tal punto che sarebbe stata dispone il fabbricante, se ha agito sul mercato solo.
quest'ultimo tipo di canale di distribuzione del prodotto - misto - combina elementi dei primi due canali.
condizione importante per l'efficacia dei canali usati di distribuzione del prodotto - è il costo minimo del venditore e tempestiva consegna della merce al mercato.Come risultato, buona prestazione può essere raggiunto.
