pozicionēšana preču - process nosaka vietu, ka jaunas preces vajadzētu ieņemt vidū esošā.Pareiza kartēšanas patērētāja uztvere konkrētu produktu no konkurējoša grupa ir ļoti noderīgi, ja plāno atbrīvot jaunus produktus tirgū vai noteikt veidus, modernizētu un uzlabotu produktus, kas jau ir pārdošanā.
produkta pozicionēšana tiek veikta, lai nodrošinātu to konkurētspēju starp kolēģiem tirgū.Lai to izdarītu, izstrādāt un īstenot virkni aktivitāšu.Vieta konkrētu produktu patērētāja prātā minēta viņa stāvokli mārketingu.
Runājot par klasiskiem tirgus patērētājiem ir pārbagātības informāciju par piedāvāto preču un pakalpojumu.Bieži vien viņi nespēj novērtēt preču pirkšanu.Nostāja, ko aizņem produkta prātā pircējs, ir vesels kopums, uztveri, sajūtām un pieredzi, kas rodas tad, kad salīdzinājumā ar konkurējošiem produktiem.
Patērētāji cenšas izplatīties sevi dažādām preču kategorijām.Tomēr šī dabas produkta pozicionēšana nav izdevīgs ražotājiem, kuri izmanto mārketinga instrumentus mēdz darīt process pārvaldāms un izdevīga jums.
Līdz šim, attīstīta un veiksmīgi pieteicās trīs galvenās produktu pozicionēšanas stratēģiju:
- stiprināšana pašreizējo pozīciju zīmola patērētāju apziņā.
- Search neapdzīvotās pozīcijas, kas veido vērtību lielu skaitu patērētāju.
- nomaiņa konkurentiem no to stāvokļa patērētāju apziņā vai pārvietošanu (ja nepieciešams iekļūšana jaunos segmentos un jauniem tirgiem).
pozicionēšanas stratēģija izstrādāta trīs posmos.Pirmais nosaka pašreizējā pozicionēšanu, otrajā izvēlētajā vēlamajā stāvoklī, trešais - attīstīt savu pasākumu kopumu, lai sasniegtu vēlamo pozīciju.
pamatprincipi pozicionēšanas ir: Konsekvence un lojalitāte vienreiz izvēlētajā virzienā uz ilgu laiku;apvienojumā ar izteiksmības iepazīstinot pozīciju pieejamība un vienkāršība;pilnīga atbilstība visiem biznesa sastāvdaļām (preču, pakalpojumu, reklāmas un tā tālāk. d.) izvēlētā pozīcija.
galvenā priekšrocība produkts, kas ļauj patērētājam, lai apmierinātu labākos savas vajadzības un atšķirības unikālu produktu no konkurentiem, atribūtu sauc pozicionēšana.Ka tas ir avots motivācijas pērk.Izvēloties tirgotājiem atribūtika sākas ar identifikācijas klientu segmentu pabalstu.Tos iedala klasteru vairāku iemeslu dēļ: pamatojoties uz preču cenu, attēla kvalitāte, metode, lietojot šo produktu, risinājumi konkrētām problēmām, vai pamatojoties uz kombinācija ieguvumiem.
preces par konkurētspējīgām pozicionēšanas saviem vienaudžiem var izdarīt, vai nu jauns (bezmaksas nišu) stāvoklī, vai nobīdes no šī stāvokļa konkurentiem.
