Šķiet neticami, bet moderna rūpniecība, sadzīves ķimikāliju radīto vēlu XIX anglis Viljams sviru.
Mantojumu tirdzniecības darījumus no sava tēva, William izveidot savu produkciju, ir kļuvusi par bagātāko pilsonis Britu impērijas un saņēma titulu Kunga.
Viņš vispirms doma pārdot ne tikai ziepes un preču zīmi.
Un viņa sabiedrisko attiecību kampaņa, lai veicinātu savus produktus iegāja vēsturē realizāciju.
Un viņš gribēja darīt laimīgus - savā veidā ...
Kādu dienu 1922. gadā neliela angļu pilsētiņa Port Sunlight, kas atrodas netālu no Liverpūles, piepildīta ar luksusa treneriem un automašīnas, viņš gāja ielās vīriešu smokingi un dāmāmkažokādās un dimantiem.Šajā attālā vietā tik izcili sabiedrība pulcējās atvēršanai Lady Svira mākslas galerija.Luxury ēka tika formulēts klasiskā stilā: portiks ieeja atspiedušies pīlāriem un vainagojušies ar sniegbaltu dome no ēkas.Galerija atradās personīgo kolekciju tās īpašnieks - Viljama sviru barona Leverhulme un peer Anglijas.Kolekcija sastāv galvenokārt no britu mākslinieku krāsošana XVIII un XIX gs.Atklāšanas ceremonija vadīja Princess Beatrice galerijā angļu karaliskās ģimenes, tad Windsors, it īpaši nāk samazināt lenti.Svira Baron pasmaidīja, pieskārās un fussed ap viņas Augstības, kurš ar pateicību pieņemt šos žetonus.Un šeit klāt aristokrāti neesmu pārsteigts, lai gan sākotnēji Lever bija tikai dēls pārtikas preču.Galu galā, kurš atnāca uz svētkiem, kā arī karalisko ģimeni un lielākā daļa britu priekšmetu, mazgā ražotas rūpnīcās Lever ziepēm.
Pure Honey
William Hesketh Svira (William Hesketh svira) dzimis 19. septembrī 1851. Boltona, Lancashire, kas atrodas uz ziemeļiem no Anglijas.Par dēlu par viņa vecākiem liktenis bija acīmredzams.Pēc William bija pirmais zēns ģimenē Svira dzimšanas līdz sešām meitām, un ka viņš mantos tēva biznesu.Sviru-tētis bija ģimenes galva firma, kas nodarbojas ar vairumtirdzniecību un mazumtirdzniecību tēju, kafiju, piparus, lauru lapu, un citiem pārtikas preces.
vecāki un William nelika vilties.Viņš uzauga labi audzināts un diskrētu zēns, es atceros labos baušļus Anglijas baznīcas un vecāku uzraudzībā.Jā, vispār, un William pats bija nekas pret drošu nākotni mantinieks veiksmīgu tirdzniecības uzņēmums.Viņa tēvs uzskatīja, ka neviens no universitātēm neaizstās sviedrus un asinis pieredzes.Un 16 gadu vecumā, William pametis skolu un veltīja savu laiku, lai strādātu kompānijā viņa tēvs.Tētis bija diezgan apmierināts ar viņiem.Ģimenes bizness pieauga vienmērīgi un pēc dažiem gadiem, Le Verrier kļuva par lielāko pārtikas preču Liverpūlē un Mančestrā.Un pakāpeniski paplašināt klāstu to tirdzniecība.Tātad, kopš 1874. gadā, kad William bija 23 gadus vecs, viņa firma sāka pārdot ziepēm un ūdeni.Saskaņā ar muitas no laika, šis produkts ir pieejams veikalos formā lielo bāru, no kura, kā no gara klaipu desas, nogrieza gabalu pareizā pircēja un pārdoti ietin iesaiņojamais papīrs.Pat lepns vārds, kas bija komerciāli Lever ziepēm, - svira s Pure Honey ("tīrs medus no sviru") - bija nekas vairāk kā veltījums tradīcijai.Nosaukumi ir kombinācija nosaukuma uzņēmuma īpašnieks, un frāzi "tīrs medus", saņemti mazumtirdzniecībā gandrīz visas ziepes.Pirms tam tas bija diezgan bezpersonisks produktu un atbrīvojot desmitiem mazu ziepju rūpnīcā.Tāpēc, sastāvs, kvalitāte, un pat smarža svira ir tīrs medus varētu mainīties burtiski no gabala uz gabalu.Bet, kad William situācija bija vienalga.
Svira Bet dzīve krasi mainījās, kad viņš nodots 30. William saskaras ar to, ko tagad sauc par Midlife krīze.Veiksmīga komersants, vadītājs savu uzņēmumu, bagāta un plaukstoša cilvēks, viņš zaudējis interesi par dzīvi.Nepalīdz pat kāzas ar Elizabeth Hulme, viņš iemīlēja vidusskolā.Tik daudz tā, ka svira gatavojās doties pensijā, nopirkt nelielu salu piekrastē Lielbritānijas un apmetās tur ar sievu prom no burzma.Lai gan blūza drīz pagājis, William tirdzniecībai vairs nav vēlama.Tā vietā, viņš nolēma ņemt savās rokās ražošanu svira ir tīrs medus.
Sunlight
Vispirms 1884 Svira nopirka nelielu ziepju fabrika pilsētas Warrington.Tas vairs nav iespējams iegādāties ziepes pusē un pilnīgu kontroli pār tās sastāvu un kvalitāti.Pārpalikums Ziepju varētu pārdot citiem veikaliem, un tie savukārt varētu pārdot ar saviem vārdiem.Tutte un svira varēja cerēt atgūt savus ieguldījumus vairākus gadus.Bet tas bija pārāk garlaicīgi William, un, pēc viņa domām, nevar salīdzināt ar dzīvi pēc savas salas.William nolēma "jāizgudro ritenis no jauna" - piedāvāt klientiem "labākas ziepes".
svira ar iesniegšanas šo saldo produktu vispirms sākās rūpnīcā, lai samazinātu mūsu parastos mazos gabaliņos.Un tas ir "standartizēts" ziepes var pārdot jebkurā veikalā, William nolēma piešķirt tai neitrālu un neaizmirstamu nosaukumu.Pēc tam iet cauri daudz iespējas, viņš deva viņai vārdu ziepju Sunlight (Sunlight) - "saules".Nosaukums ir uzdrukāts uz papīra, kas ietin rūpnīcā griešanas ziepēm.
efekts muitošanu Svira pastiprinātas reklāmu.Avīzē reklāmas ziņoja, ka sieviešu āda izbalināt ātrāku vīriešus, jo sieviete mazgā daudz zemas kvalitātes ziepēm.Bet vieglas ziepes Sunlight tikai ādas kopšanai.Bet reālā šedevrs ir kļuvusi reklāma balādi par skaistumu Lady Gvendolīna, kura seja no rūpēm un bēdas pēkšņi sāka izbalināt pirms termiņa.Pārbijusies, nabaga meitene mēģinājis daudz līdzekļus, bet viss bez rezultātiem.Tikai viena sieviete saglabājis savu gudro brālēnu, Gwendolyn ieteicams uzreiz iegādāties kastīti saules gaismas.
nav brīnums, ka pēc tik pārliecinošs arguments sieviešu klientiem vismazāk ieinteresēti to, mylitsya Sunlight kopumā.Lai uzlabotu efektu, veicot prēmiju sistēma tika uzsākta.Katrs etiķete uz Saules gaisma pielīdzināma ar noteiktu naudas summu.Maksājamo summu birojā, jūs varētu izvēlēties preces jums patīk.Balvas lielums ja neierobežota, kā rezultātā ziņkārīgs gadījumos.Piemēram, viens patērētājs viltīgi izdevās savākt 25 tūkst. Leverovskogo paketes ziepju un pretī saņēma auto vērts £ 250 līdz dažiem velosipēdus 9 mārciņas.
Tas ir pateicoties veiksmīgiem un masveida mārketinga kampaņām tikai vienā gadā ražošanu ziepju no Svira ir pieaudzis no 20 līdz 450 tonnām nedēļā, un tas kļuva par populārāko ziepes Britu impērijas.William uzskatīja galvenās sastāvdaļas augstajiem reklāmas pārdošanas un bija tā nevar taupīt.Viņš reiz jokodamies atzīmēja: "Protams, puse tiek atbrīvota no reklāmas naudas izmest par neko Bet kā jūs zināt, kura puse.?"
Garden paternālisms
faktiski rada jaunu tirgu ar savām rokām, un William ir ne dzirdēt par jebkuru vientuļā salā.Tagad viņš gribēja ne mazāk kā nest laimi tik daudz cilvēku, un viņš bija gatavs spēlēt lomu gādīga gana."Anonīma celtnieks Ceļu -. Tas ir labākais kalps cilvēces Veidojot ceļu no pilsētas uz pilsētu, uz kura pēc tam dosies tūkstošiem cilvēku ar viņu cerības, priekiem un bailēm, viņš nekad ļaut viņiem spriest un tikai cenšas būt ceļš kļuva vieglāk," - viņš teica,Svira.Īstenot savu aizbildnieciskā ideju, viņš sāka būvēt jaunu ziepju fabrika.
par tā konstrukciju Svira iegādājās 23 hektārus zemes par bankām, upes Mersey.No otras puses, bija pilsētas Liverpool.Projekts ir izstrādājusi ziepju zināms Liverpool arhitekts William Owen.Darbs sākās 3. marts 1888, kad Elizabete, sieva Lever simboliski noņemts slāni velēnu ar lāpstu.Janvārī nākamajā gadā, jaunā rūpnīca ir nopelnījis.
Tagad Svira uzcelts ap to, lai saviem darbiniekiem īsts dārzu pilsētu.Pilsētas nosaukums viņš izvēlējās tiesības: Port Sunlight (Holt saules stari).Svira personīgi pārrauga visus projektus un atnesa to noteikt.Plašs un gaišs, māja ir ļoti zaļš.Tie tika iesniegti pat vannas istabas, kas XIX gadsimtā varēja atrast tikai mājās aristokrāti.Un atrodas ostā Sanlayte Svira būvētas darbojas skola, teātris, koncertzāle, sporta zāle un āra peldbaseins.Taču apmaiņā pret pilsoņiem Port Sunlight bija jāseko izveidota pati Svira drīzāk puritānisks uzvedības normas.Turklāt William nav zaudējis savu uzņēmējdarbības viedokļa, un darbinieki tika maksājot par visu pie izmaksām.Kā uzrakstīt britu avīzes, Lever kā paskaidrots nākamajā palielināt īres maksu. "Tas būs slikti, ja jūs visi parādā jums par Ziemassvētku balva devās uz savu vēderu formā viskija, saldumu un tauku zosu Bet, ja jūs atstāt naudu man, es tos izmantot, lainodrošināt jūs ar visu, kas padara dzīvi patīkamāku. skaista māja, ērtu dzīvi, un veselīgu brīvdienu "
publiskais tēls William nebija visvairāk izcili.Slavenais angļu rakstnieks Gilbert Chesterton reiz sauc Port Sunlight "atgādina barakas vergi."Kad svira iesniedza tiesā prasību par viņu, viņš runāja atbalstam Chesterton pats Bernard Shaw.Svira nenesa tiesā, saturu ar paskaidrojumiem Chesterton, ka vārds "verdzību" ir "parastā starp izglītotiem cilvēkiem, kad viņi pārrunātu aktuālos attīstības tendences kapitālisma."Tomēr kāds ir viedoklis mazliet noraizējies Lever - viņš nevēlas, lai paziņojuma to vispār.Kad viņš centās pierādīt kaut ko, viņš pārtrauca diskutētājs: "Mēs ne apspriest visu, ko jūs esat nepareizi - un viss.".
pasaules gaisma
Bet sapnis padarīt cilvēkus laimīgus, pat pret savu gribu netiek pārtraukta William biznesa nozīmē.Jau 1888. gadā, viņa ziepes kompānija Lever Brothers ASV bija trīs ziepju fabrika.Tomēr līdz Pirmajam pasaules karam, amerikāņu mājsaimnieces ziepes pret viņu gandrīz ar riebumu un pārliecināt viņus, ka viņi nevar jebkura reklāma, nedz arī sacensības.Visbeidzot, lai "salauzt" spītīgs American izdevās tikai 1920, kad Lever Brothers pārdošanas ASV bija $ 12500000 -.. Pret tikai $ 843,000 1913.gadā.
Svira pavadīja savu paplašināšanos, pērkot vairāk interesantu kompāniju.Līdz 1890., papildus ASV, viņš jau bija augi Austrālijā, Kanādā, Vācijā un Šveicē.Savā dzimtajā Lielbritānijā 1911, Lever Brothers ražo katru trešo gabalu ziepēm.Un starp 1910. un 1915. Svira ieguvusi trīs britu ziepes uzņēmumi, starp tiem uzņēmumam savu galveno konkurentu Bumbieri.Svira palika uzticīgs paaugstinājuma principu, nav preces, un tās tēls.Uzņēmums turpināja ražot gandrīz visu iegūto zīmoliem.
Pēc I pasaules kara uzņēmuma ietekmes sfēra ir izplatījies pat Āfrikā.Tur William nopirka milzīgas plantācijas kokosriekstu eļļa, kas tiek izmantota, lai ražotu ziepju.Lai paplašinātu un ietekmi sviru.Kopā ar izaugsmi personīgās bagātības, William vadīja vairāk un vairāk aristokrātisks dzīvi.Viņš kļuva interesē savācot gleznas britu mākslinieku XIX gadsimtā, tad pievienojies viņiem meistaru XVIII gadsimtā.Turklāt viņš bija ieinteresēts mēbelēm un austrumu porcelāna.Es neaizmirsti to, un viņa dzimtajā pilsētā Bolton.Viņš uzcēla skolu tur un smashed parkiem.Un, kad es iepirkti un izplatīts vietējiem iedzīvotājiem 120 hektāru zemes.Nav brīnums, ka 1906. gadā viņš tika ievēlēts Lielbritānijas parlamentā, un 1918.gadā viņš kļuva mērs un Bolton.
reāls šoks par 62 gadus vecā William bija nāves 1913.gadā viņa mīļoto Elizabeth.Sieviete, kuru viņš sauc ne tikai tā puse, un "trīs ceturtdaļas no maniem labākajiem", nomira no pneimonijas.
Kad 1917. gadā karalis piešķīra viņam titulu Kunga, Lever uzstāja tur un pieminēja vārdu mirušā laulātā.Pilnībā viņš izklausījās savu titulu kā Kungu Leverhulme Bolton-le-Moors.Par godu viņa sieva, William tika uzcelta 1922. Port Sunlight un mākslas galeriju.Laid pirmo akmeni, viņš aicināja britu monarhs King George V. Svira atsaka.
Par sacietējums Svira līdz beigām dzīves priekšroku gulēt uz gultas, kas tiek veikta.Dažreiz viņš mosties uz gultas, pārklāta ar sniegu.Tas nav pārsteidzoši, ka viņš nomira, jo viņa sieva, no pneimonijas.Tas bija 7. maijs 1925 pie viņa mājas Londonas Hampstead.Viņš ir apglabāts blakus savai sievai Port Sanlayte jo tie celta 1904. Kristus Baznīcā.Pāris ir apglabāts plecu pie pleca ar akmens sarkofāgi, kas virsū dzīves lieluma cirsts viņu ķermeņus iegremdē mūžīgo miegu.
Foto avots: npg.org.uk
Raksti Avots: Finanšu laikraksts azbukadeneg.com
