Kāda ir vērtība, katrs no mums, kā patērētājs, ir uzņēmumi, kuru produktus un pakalpojumus mēs izmantoti, lai nopirkt?Un vispār - kurš no mums vēl joprojām iegādāties kādu uzmanību?Attiecībā uz dažām organizācijām, vērtība savu mērķauditoriju ir, pirmkārt, tikai maksāt.Bet, ja jūs strādājat visu laiku, pamatojoties uz šo faktoru - cik ilgi stiept organizāciju un pieprasījumu pēc tās produktiem?
absolūti jebkurš tirgus, jebkura organizācija, kas nav iesaistīti regulārās pētījumos svarīgākiem elementiem, uz kuriem tie būtu pirmām kārtām - strauji zaudē savas pozīcijas.Tas ir, protams, par mērķauditoriju.
galvenā kļūda uzņēmumu, kas ir tikko sākusies savu iztiku, ka pasākumi attiecībā uz to svarīgo sabiedrības darbību var izsekot, kā laiks vai sākumā - vai nu pirms lielās kampaņas.Faktiski, tas notiek, jo tas ir izgatavots.Visur.Varbūt sabiedrība ir vieglāk un labāk, lai "atbrīvoties" no lieliem materiālajiem resursiem uzreiz labad cietu reklāmas un PR-kampaņas, nevis piešķirs noteiktu summu uz pastāvīgu pētniecību savas auditorijas.Kas viņiem ir nepieciešams, lai veiktu?
Tas ir ļoti vienkārša un, tajā pašā laikā - ne ļoti.Pat tad, ja mēs ņemam par piemēru, organizācija paša PR kampaņa - tā nebūs veiksmīga, ja jūs nezināt intereses savu publisko atslēgu un tā attiecībā uz to, ka jūs atbrīvot līdz šim, un to darbību Jūsu uzņēmumā kopumā.Simtiem uzņēmumu laiku un naudu izmet vējā, tikai tāpēc, ka tie nav gluži viens punkts, zaudējis redzesloka vienu ļoti svarīgu punktu.Turklāt, pastāvīga uzraudzība galveno auditoriju ievērojami samazina materiālie un nemateriālie izmaksas sākumposmā kampaņas.Šādos gadījumos, ietaupījumu, kas panākts tikai ar nosacījumu, ka jums nav nepareizi kaut kur sākumā.
Lai izpētītu intereses mērķa sabiedrības, ir daudzas metodes, un liela - kvalitatīvs metodes.Protams, viņi pieprasa cieņu vairāk uzmanības, laiku un naudu, salīdzinot ar kvantitatīva.Bet, ja jums atbilstošu speciālistu, kas būs atbildīgs par daļu no izpētes, un pietiekamu auditoriju, kas var skaidri atbildēt uz jautājumu "Ko es vēlos?" - Par "izejas" rezultāti nav ilgs laiks jāgaida.Galvenais, ka šie rezultāti atbilst realitātei, un patiešām varētu sniegt priekšstatu par analīzi par pašreizējo situāciju, kas ir izveidojusies uzņēmumā līdz šim.
Kāda ir nozīme auditoriju, kāda ir tās loma veidojot PR-kampaņas?Atbilde uz šo jautājumu mnogoslozhen jo katram uzņēmumam ir sava vērtību sistēmu.Bet, absolūti unikāls, ir šādi: neviens no posmiem kampaņas un visā tās garumā laikā nav bez atgriežas sākumā - ar mērķiem un uzdevumiem, un to auditoriju, uz kuru tas (kampaņa) ir vērsts.Veiksme ir atkarīga ne tikai no apjoma ieguldīto līdzekļu tajā, un to racionālu izmantošanu.Kas nav vērts ietaupīt, tāpēc tas ir par pētījumu viņu publiskās atslēgas kopā ar tās interesēm.Tikai šādā veidā visi pasākumi tiks piemēroti pareizi ziņā stratēģiju un taktiku, kā tas bija specifika mērķauditorijas ir viņu galvenais noteicošais faktors.
Kā definēt lomu un nozīmi mērķauditoriju procesā sagatavošanas un īstenošanas PR-kampaņas?Kad kampaņa sāk būt pozitīva ietekme uz sabiedrību?Tas ir nepieciešams, lai risinātu pašu radīšanas procesu šīs sarežģītās, sistematizēt vienā PR-darbībā.Strādājot ar katru no posmiem var izsekot - ja skatītāji tai dod labas izredzes uzvarēt viņas uzmanību un tērēt ieguldīto naudu (ne tikai aktivitātes) efektīvi, efektīvi, un ar reālu perspektīvu cienīgu nākotni, lai nodrošinātu savu "bērnu" -Jūsu organizācija.
