Consumer preferanser - er et læremiddel etterspørselen, noe som gjør det mulig å identifisere hvilke produkter og hvor mye etterspurt blant målgruppen.Beslutninger om inntak av spesifikke kundefordeler og er grunnlaget for markedets etterspørsel.Forstå behovene til den potensielle kjøperen - nøkkelen til å få en garantert fortjeneste.Fordi marketing studier som tar sikte på å identifisere disse preferansene, relevant og i planleggingsfasen av produksjonen, og i alle stadier av produksjon, blant annet kontroll av kvaliteten.Selvfølgelig kan man bare forbrukerpreferanse ikke gi nøyaktig informasjon tilstrekkelig til å forutsi hvordan etterspørselen vil være i produksjon.Fordi etterspørselen er påvirket av mange faktorer.
Forbrukerpreferanser kan måles.Med sin analyse bruker begrepet grensenytte.Det ble brukt mer enn 150 år siden, en tysk Gossen, som tilhengerne ble grunnleggerne av den østerrikske skole i matematikk og i økonomien.Det var første gang Gossen så tett for å studere forbrukernes preferanser og grensenytte for å avgjøre det er en ekstra nytten av hver påfølgende forbrukes varer.Et klassisk eksempel - en ensom nybygger i skogen og et par poser med korn.Da den første posen er designet for å redde ham fra sult, den femte - for å mate en papegøye, underhold verten sin skravling.Klart, i dette tilfellet, vil verktøyet være den femte kvote.
basert på den erfaring og psykologiske observasjoner av økonomene i det 19. århundre.Det ble avledet loven om avtagende grensenytte.Det er blitt funnet at som et klart verktøyet er mettet og reduserer verdien av ting i øynene til sin eier.Har grensenytte av børskurs?Ja, selvfølgelig, fordi prisen blir bestemt ved å inkludere den marginale nytten av den siste av de varer som forbrukes.Derfor, jo mindre tilgjengelig produkt oppfyller de mer komplekse behov for det - jo høyere marginal nytte, og følgelig, og prisen.Som denne loven er relatert og forbrukernes preferanser?Det er enkelt: kjøper stadig veiing grensenytten av varene og sammenligner måten forskjellige fordeler, sammenligner dem med hverandre.Hvis elementet mister sin nytteverdi, vil kjøperen erstatte den med en annen.
vanligvis betraktet forbrukernes preferanser brukes ikke til ett bestemt produkt, og hele gruppen.Vi studerer utvalget av varer, systematisk konsumert en viss målgruppe.Vi snakker om en kompleks studie av de foretrukne produkter: sko, klær, mat.Samtidig å påvirke preferansene til objektive faktorer inkluderer (egen inntekt, kvaliteten og verdien av varene) og subjektive (personlig smak).
studiet og måling av forbrukerpreferanser er mest praktisk å bruke grafer.Hvis brukt i konstruksjonen deres kardinal tilnærming, er planen eller den totale grensenytte avhengig av mengden av konsumvarer.Det forutsettes at kjøper rangerer fordeler innenfor deres kurv av forbruk på nivå av deres nytte.
ordens tilnærming innebærer bygging av indifferenskurvene, dvs. de grafene der hvert punkt - tilsvarende forbruker ytelser fra det samme nivået av verktøyet.Mer informasjon om disse tilnærminger til å måle forbrukernes preferanser og tidsplaner eksempler finnes i faglitteratur.
neste trinn i vurderingen av behovet - korrelasjon avslørte preferanser til de økonomiske mulighetene, dvs.budsjettanalyse.Forbrukernes valg er et resultat av optimalisering der kjøperen fordeler inntektene slik at brukt på det siste elementet, gir valuta samme grensenytte.
Som forbruker reaksjon på endringer i priser og inntekter kan kombinere dem i grupper etter ulike egenskaper (inntekt, typer forbruk) og grafisk vise og individuell markedets etterspørsel.
