Markedsanalyse, i vid forstand - er enhver studie som former for markedsføring.Enkelt sagt, utgir det for å gi markedsføring avdelinger av selskaper data, som i fremtiden vil bidra til å gjøre dette, eller at avgjørelsen.
Market forskning bidrar til å identifisere kundenes behov, for å definere de fordeler og ulemper med det produserte produktet, vurdere plasseringen av konkurrenter i markedet, etc.
Markedsundersøkelser også la markedet delt inn i ulike segmenter.Med andre ord, dele kundene inn i grupper som skiller seg fra hverandre ved økonomiske muligheter, behov, preferanser.Denne prosessen kalles markedssegmentering.
Tegn på markedssegmentering varierer avhengig av destinasjon av produktene.For eksempel vil for forbrukermarkedet fastslå følgende egenskaper:
Sosioøkonomiske - nivået av finansiell kapasitet, sosial status, utdanningsnivå av et bestemt segment av befolkningen.
Demografi - størrelse, sex ratio, aldersgruppe.
psyko - livsstil og personlighetstrekk.
Atferds - hva som motiverer forbrukerne til å gjøre en bestemt kjøp.
markedsandeler av industrivarer kjøpere for andre tegn:
skala bedriften, som er forbrukeren.
industrien som foretaket tilhører.
Funksjoner Forbruker handling - regularitet, volumet av ordre, betalingsmåte, etc.
til både geografisk betegnelse gjeldende markedssegmentering.Det tar hensyn til geografisk posisjon i regionen, spesielt klima, befolkningstetthet og andre indikatorer.
Alle typer markedsføring forskning for å bedre selskapets posisjon i markedet.
Følgende typer markedsundersøkelser:
Complex markedsundersøkelser.
er det mest populære reisemålet.Det er ofte vanskelig å bestemme hva omfanget av markedet vil være den mest gunstige for investering.Også en omfattende studie av markedet, ved hjelp av informasjonen hjelper pålitelig planlegge og forutsi markedsaktivitet.For å ta dette, eller at avgjørelsen, investor må vurdere risiko og muligheter i alle felt av aktivitet.
analyse av situasjonen for miljøet.
I dette tilfellet, kan ikke være en direkte kobling med selskapet.Men de forhold som påvirker et bestemt marked, det samme for alle deltakere.
analyse av den interne tilstanden til selskapet.
En slik studie for å bestemme plasseringen av firmaet i markedet, konkurranseevnen.Kunnskap om styrker og svakheter vil bidra til å forbedre den nåværende tilstanden i selskapet.
studiemuligheter.
omfatter analyse av selskapets potensial.
studere kundenes behov.I likhet med andre typer markedsføring forskning, bidrar til å bedre selskapets posisjon på grunn av kunnskap om målgruppen av kunder og deres behov.
studie reklame.
I denne studien, er markedsførere prøver å identifisere den mest effektive måten å flytte varer: reklame på radio og fjernsyn, kampanjer, rabatter.
hva slags markedsundersøkelser ikke er brukt, er det viktig at de utføres av kvalifisert personell.De fleste store selskapene gir en stab på markedsføring gruppe, som er forpliktet til å fremme selskapet i markedet.
Men det er små bedrifter som ikke nødvendigvis har en markedsavdeling, noen ganger er det bare ikke lønnsomt.Slike bedrifter er lettere til tider å kontakte et firma som spesialiserer seg på markedsføring forskning.
Uansett, må viktige beslutninger fattes tenksomt, tar hensyn til kunnskapen.
