Dzisiaj, towary konsumpcyjne, liczne małe i duże rynki, wszelkiego rodzaju producentów, nazwy marek i przechowywane migające przed oczami, norovyaschih dostać się do naszego pola widzenia do Wystawy, plakaty, światła miasta, ekranów telewizyjnych, nie jest łatwo się zagubićw głównych kategoriach nowoczesnego systemu konsumentów.Rzeczywiście, wielu ludzi wierzy, że pojęcie marki i znaku towarowego - to jest to samo.Jednakże tak nie jest.Pojęcia związane naprawdę są niemal zawsze związane z każdym drugu.Mozhno nawet powiedzieć, że te dwa pojęcia są wieczne i nieodłącznymi towarzyszami.Po części jest to prawda.Jednak wciąż mają pewne różnice.Można je podsumować następująco.Marka - jest prawnie certyfikat producenta towarów za prawa do produkcji.To, co odróżnia go od innych producentów udokumentowane, można powiedzieć.Marka istnieje również w większości w naszych umysłach.To ustawić kilka pozytywnych stereotypów na temat produktu, starannie opracowanych przez marketerów.Być może pierwszy znanych znaków towarowych - jest znakiem rzemieślnika egipskiego, który opuścił swój ślad na produkcie.Do korzystania ze znaku towarowego jako takiego w średniowieczu, kiedy mistrz gildii w szczególny sposób oznakowanych produktów.
Jak widać, praktyka obchodzi swoje prace sięga wieków.Przecież to jest formalizacja praw własności.Ale pojęcie marki, choć miał jego poprzednicy w tym samym średniowieczu, jednak w pełni rodzi się tylko w dobie globalnej konsumpcji.Pragnienie, aby przyciągnąć klientów do własnej recepty i uniknąć trudnych konkurentów, doprowadził do stworzenia wspaniałych kampanii reklamowych w ostatnich dziesięcioleciach.Tak, nic atrakcyjny dla jego smaku kanapki z braci McDonald były znane Vesmír.A imię Xerox stała się wspólna nazwa dla wszystkich urządzeń tego typu.Wszystko to są przykłady udanej reklamy.
A jeśli stworzenie marki leży w jego rejestrację, tworzenie marki - znacznie bardziej długotrwałe i złożonego projektu.Z niego w dużej mierze zależy los firmy proizvoditelya.Neudivitelno, że żyjemy w świecie reklamy!Producenci czekolady są przekonani, że ich produkt jest najsłodsza, marki odzieżowe dzieci twierdzą, że ich płaszcze - najcieplejsze dla dzieci.Wszystko, co ma na celu stworzenie pozytywnego wizerunku, że w społeczeństwie konsumpcyjnym obiektywnie przysłania jakości.W związku z tym margines na popularności marki, jak konsumenci postrzegają ją jako integralny składnik produktu.
ciekawe, że markę - nie zawsze zgodna z nazwą marki.Zgodnie z prawem, może być całkiem inna nazwa niż znany jest przez miliony.Co więcej, wojna ostentacyjne marki rzekomo konkurujące ze sobą w praktyce są czasami sprytny PR ruch na promocję obu firm.Jak to się stało z odwiecznymi rywalami Pepsi i Coca-Cola, posiadanych przez jednego inwestora PepsiCo.
