na výrobcu tovarov alebo služieb bol schopný byť produktívny, je potrebné, okrem iného obchodných kanálov.To znamená, že nielen na výrobu tovaru, je nutné na to, že to, čo chce vidieť spotrebiteľa a za ktorú je ochotný zaplatiť peniaze.Systém je určený pre stanovenie marketingové informácie potrebami a preferenciami spotrebiteľov zvážiť svoje požiadavky a želania na kvalitu, cenu, vzhľad, a tak ďalej.
marketingový informačný systém:
- interný reporting.Analýza vnútornej činnosti spoločnosti (zásoby výrobkov, pohyb tovaru, náklady na reklamu a tak ďalej), môžete vyvodiť závery o ziskovosti výrobku alebo služby, dynamiku predaja, distribučných kanálov a podobne.
- Monitorovanie vonkajšieho prostredia.Táto analýza zmene situácie v krajine, príjmy obyvateľstva, akcie konkurentov, zmeny v technológii a ostatné výroby.To všetko vám dáva príležitosť, aby včasné úpravy v činnosti spoločnosti.
- marketingový informačný systém - jednorazové opatrenia a analýzy.Napríklad, ako sa odráža vo zvýšení / znížení ceny výrobku alebo rozšírenie výrobkového radu.
týchto opatrení prijaté komplexne pokrývajú udalosti, ku ktorým dochádza v rámci spoločnosti a, samozrejme, vo vonkajšom prostredí.To nám umožňuje analyzovať a identifikovať slabé miesta podniku, rovnako ako identifikovať hrozby, ktoré môžu poškodiť výrobu.
marketingový informačný systém poskytuje významnú príležitosť zohľadniť potreby a požiadavky potenciálnych kupcov rozšíriť náš trh a svoje územie, prechod na non-cenovú konkurenciu.Výskumníci Marketing riešiť nasledujúce typické úlohy:
- študovať charakteristiky trhu;
- zistiť jeho potenciál;
- analyzovať rozloženie podielu na trhu medzi jednotlivými spoločnosťami;
- študuje obchodnú činnosť;
- analyzovať produkty konkurentov, ich silné a slabé stránky.
Úlohou marketingového výskumu je tiež súčasťou krátkodobé prognózy, rovnako ako podrobnú štúdiu cenovej politiky a reakcie spotrebiteľov na trh s novým výrobkom príležitosti v súvislosti s týmto produktom a konkurenčný potenciál firmy.Je potrebné zistiť, kto je koncový používateľ skúšaného lieku a nájsť kanály na to.Výskum
trh by mal odpovedať na otázku: kto bude kupovať tento produkt alebo službu, v akom množstve a za akú cenu.Činnosť spoločnosti je štúdium tohto problému, robí prácu pre zákazníka nasledujúce:
- zistiť preferencie zákazníkov, vykonávať prieskumy a rozhovorov;
- úroveň dopytu po spotrebiteľských segmentoch a regiónoch;
- stanovenie najvýnosnejšie trhy;
- analýza cien: veľkoobchod, maloobchod, zmluvy;
- odporúčania, ako zvýšiť predaj;
- Analýza konkurenčných produktov;
- preskúmanie rozsahu k dispozícii na trhu podobných produktov, cenovej politiky;
- organizovať všetky dáta a poskytnúť odporúčania na základe výsledkov týchto štúdií.
Podrobná analýza situácie na trhu umožňuje študovať situáciu na oboch stranách - všeobecné a konkrétne komodity, jej postavenie na trhu.Hlavným cieľom tejto aktivity je určiť vyhliadky na trhu v blízkej budúcnosti, aby videli, ako môžeme uspokojiť neustále sa meniace potreby zákazníkov a racionálnejšie využívanie podniku.Výskum
trhu nám umožňuje pochopiť situáciu na trhu, úroveň aktivity na trhu, ponuky a dopytu, ceny a predpokladané potenciálny predaja.To všetko umožňuje výrobu najlepší čas prijať správna opatrenia na propagáciu produktov a na boj proti hospodárskej súťaže na trhu tovarov a služieb.
