Ako viete, reklama - obchodu s motorovými vozidlami.Jedným z najdôležitejších faktorov pri presadzovaní produktu alebo výrobku na trh - sloganu pre reklamu.To by malo pritiahnuť pozornosť spotrebiteľa a povzbudiť ho ku kúpe.
Čo je to
reklamný slogan - to je len malý motto firmy alebo výrobku, základnou myšlienkou prenos celú kampaň.Slovo "slogan" je preložený z anglického "slogan", "call" alebo "motto."Táto krátka veta nesie veľký význam - s pomocou jej výrobcu vyjadruje základnú myšlienku a cieľ všetky ich reklamy.Funkcia sloganu je tiež zvyšovanie povedomia o značke, imidž a prevalenciou spotrebiteľov.
problémy s vytvorením slogan
Ako je vidieť z praxe, ťažkosti, aby ich rozoznateľný slogan nájsť v mnohých výrobcov a predajcov tovaru.Často sa stáva, že reklama volanie jednoducho nefunguje, je to nepamätala kupujúci, a preto nedáva zmysel.V tomto ohľade, nie všetky spoločnosti sú prevzaté pre vytvorenie sloganu, v tomto prípade z reklamnej spoločnosti alebo produkt je prezentovaný zakaždým inak.Zatiaľ správne vyvinula slogan znamená veľa - to vám umožní, aby tento výrobok ľahko rozpoznateľné, pamätný, podporuje imidž a značku, ktorá zastupuje spoločnosti.
reklamný slogan: ako vytvoriť
špecialistov v oblasti reklamy a public relations povedať, že existujú určité pravidlá, ktoré by mali dodržiavať na vytvorenie hesla.Primárne, tento výraz treba mať na pamäti.To sa vytvoril asociatívne pole, kde sa kupujúci a počul zvláštny súbor slov, predstavte značku alebo produkt, ktorý sa zúčastňuje v reklame frázu.Okrem toho je mottom spoločnosti je byť legkoproiznosimym - nie neporiadok svoje dlhé frázy a ťažko rozumieť slovám.V ideálnom prípade je slogan sa skladá z 2-4 slov (niekedy je možné použiť 6).To je užitočné nielen na upútanie pozornosti, ale pre vnímanie a zapamätanie.
Pokiaľ motto príliš dlho, v tlačenej podobe až do konca nikto nebude čítať.Používanie nádchy sú veľmi prospešné pre vnímanie - rýmovaný text silne zasyadet hlava kupujúcich, a to najmä ak ho používate neustále a mnohokrát.Figuratívna frázy a obraty reči zahŕňajú predstavivosť ľudí, a to je veľmi výnosný pre výrobcov.Napríklad reklama jeden z zubnej kliniky bol zadaný záruku 10 000 čokolády.V mysliach sa okamžite objaví akýsi hory a mnoho obalov - takže je ľahko zapamätateľné.Samozrejme, že vo väčšej miere tvorený veta spĺňa všetky tieto požiadavky, tým viac úspechu môžete očakávať od neho.
aké slová najlepšie nepoužívať
Jednou z hlavných podmienok, ktoré musia byť splnené pre reklamný slogan, - originalitu.To je veľmi dôležité, pretože existuje celý rad slov, ktoré sú už tak bití a používaných že jednoducho neovplyvnilo zákazníkov.Jedná sa o niekoľko podstatné mená: myšlienka voľby, tváriť, chuť, pocit, harmónie, sen riešenie, kvalita, farba, chuť, potešenie, tajný blaženosti.Prídavné mená, ktoré sú tiež už neúčinné - exkluzívny, správne, pravda, pravda, jedinečný, unikátny, zvláštne, výnimočné, si zaslúži prestížne, pravý, skutočný, naozajstný, jedinečný, vyskúšané a osvedčené, perfektný.Oni sú tak často používané v reklame, že nie je spotrebiteľmi vnímaný ako slová s významom, ale jednoducho vyzerajú set listov.Ak sa niektoré z nich sú ešte v použití, to je najlepšie riediť svoje pôvodné doplnky alebo nečakaný zmysel sloganu nebolo príliš banálne.
čo znamená slogan
Keď slogan pre reklamu, môžu autori použiť niekoľko prístupov k jeho významu.Napríklad, môžete zadať funkcie a vlastnosti jemnosťou tovar, vyhlásiť ho za najlepší svojho druhu.Môžete zdôrazniť výhody pre spotrebiteľov -, že sa dostane pri nákupe produktov.Môžete umiestniť svoj produkt za najvhodnejšie pre konkrétne sociálne, demografické či vekové skupiny - zamerané na jeho použitie pre reklamné slogany.Príklady: "Gilette - najlepšie nejakému človeku", "Nová generácia volí Pepsi" a tak ďalej D. No, v prípade, že reklama uvádza, jednou z hlavných činností spoločnosti - "Spájame ľudí" pre mobily, napr ..Vynikajúci výsledok dáva odkaz na opodstatnenosti Spoločnosti alebo vysoké postavenie - "20 rokov na trhu," napríklad, alebo "Robíme športov" y "Sportmaster".Niektorí výrobcovia vytvoriť nejaký zmysel blízkosti svojho zákazníka, uistil ho, že "si to zaslúži", alebo "všetci v úcte k tebe."Uistite sa, že vziať do úvahy: slogany reklamných spoločností v žiadnom prípade nesmie byť odmietavý alebo blahosklonný tón, nemôžete použiť popieranie - pretože podvedome to spôsobí odmietnutie.Najlepšie možnosť - používať len kladné a život-tvrdiť frázy, že každý kupujúci budú chcieť byť aj vy.
Špeciálne techniky pre efektívne vplyvu na spotrebiteľov
Reklamný priemysel akceptovaná jemne ovplyvniť vnímanie kupujúceho pomocou špeciálnej techniky - Medzi ne patrí slovná hračka.Napríklad pri použití tzv aliterácia - všetky slová vo frázu tvorenej podobných písmen a každé slovo začína rovnakým písmenom - "Vaša mačička bude kupovať" Whiskas "" Clean - čistý príliv "," Wella - Tie sú skvelé. "Na to istéúčely príjem opakovanie pozitívnych slov :. "Solídne banka pre slušných ľudí," "svieži vzhľad pre čerstvé ovocie" To iste stojí za zváženie, kde sa používa v reklame - v tlačených základnom zaťažení je uvedený v texte sú dôležitosť a význam každého slova, alebo vety nemožno preceňovať Videá je možné dokonale doplnená o volanie vizuálny a jasný obraz Rozhlasová reklama umožňuje použiť intonáciu a hlas - .. "RedBull okrylyayayaeeet"
Použiť neutrálne motto
Všetky reklamné slogany možno rozdeliť na tie,kto hovoriť o konkrétny produkt alebo činnosti, a tie, ktoré sú len volania alebo pozitívne myšlienka: "Ty si vždy náskok pred konkurenciou", "myslieť pozitívne", "Vyrábame vaše podnikanie prosperovať."Takéto výrazy, na jednej strane, sú vhodné z hľadiska konverzie - môžu byť použité pre všetky činnosti, aj v prípade, že firma náhle začne produkovať niečo iné, okrem hlavného produktu, a na druhej strane, ktoré sú niečo nie je zadaný a môžu byťpoužíva akoukoľvek inou spoločnosťou.Okrem toho je vnímaná ako súbor slov - nič konkrétneho o výrobku alebo služby slogan nehovorí áno, môže zákazník jednoducho nevenujú pozornosť k nemu.
najlepší slogan pre reklamné
Vytvorenie reklamy - tvorivý proces, a tam sú veľa záleží nielen na dodržiavanie pravidiel, ale z génia tvorca.Napríklad, mnoho z najslávnejších reklamnými sloganmi ", išiel do ľudí" - to je veľký úspech pre spoločnosť a jej produkt.Opakované vety ľuďom v dobách zvyšuje popularitu značky.Najlepšie reklamné slogany sú si pamätal na mnoho rokov, aj keď tovar už na trhu.Príklady zahŕňajú frázu: "Mier, priateľstvo, žuvačiek - spoločnosť" RotFront "," Yandex - tam je všetko, "" Niekedy je lepšie žuť než talk - Stimorol "," Rusko - veľkorysý dušu "," Nádrže sú nebojí špiny - Kamaz"" Dajte si pauzu - jedol Twix ". Úspešná wordplay použitý v reklame" zadarmo - Volvo "," tam je nápad - je tam IKEA "Na pivo reklamné úspešné príklady slogany -.?" Kto platí pre "Klin" "Ovip Locos""Čas letí s Fat" - všetky tieto vety prežiť v modernom jazyku a sú často zmienil sa bez ohľadu na značku.
západnej spoločnosti zvyčajne tvorí nový slogan pre každú krajinu, v ktorej bol dovezený výrobok na ruskom trhu pre mnoho výrobkov a rozpoznávanie názov vďaka heslom: ". Rexona - nikdy ťa nechať na holičkách," "Dávaj na seba pozor Garnier", "Rondo -Fresh Breath zrozumiteľnejšie. "Všetky tieto reklamné slogany a slogany majú všetci plné ústa.Kvôli častému opakovaniu takejto reklamy v médiách naozaj funguje a motivuje spotrebiteľov k zvoliť tieto produkty.
chyby v reklamnom
Neúspešný reklamné slogany, bohužiaľ, pomerne časté.Napríklad, to robí vás zaujímalo slogan "Ak sa chystáte jesť knedle, budete žiť večne ako Lenin" alebo "My obuem celú krajinu!"o továrni na topánky.Tieto hovory znieť dosť divne, nespustí všetky kupujúci na nákup tovaru po takejto reklamy.Niekedy sa chyby sú spôsobené mistranslation - napríklad spoločnosť Pepsi začala trh Číny film, v ktorom je volaním "rozveseliť s Pepsi" bol preložený ako "Pepsi zvýši z hrobu svojich predkov," a jeden z pivovarníckych spoločností v Amerike s názvom "Urob zadarmo," žešpanielsky preklad sa stal "trpí hnačkami."Netreba dodávať, že tieto produkty si neužil úspech.Tam sú niektoré vtipné veci, pre ktoré je výrobca nútený premenovať výrobok predávať na území ktorejkoľvek krajiny - napríklad kondómy návšteva Ruska boli premenované Vizit, aby nedošlo k asociácii s "visí".Ďalší príklad - spoločnosť Nestlé do propagácie značky "Gerber" sa neberie do úvahy skutočnosť, že africké krajiny vyrobený čerpať na obale výrobku len samotných produktov, nie ľudia, toľko v krajine, prečítajte si neviete ako, a riadiť iba obrázky na obale.Výrobky spoločnosti s obrazom šťastné deti a matky nie sú v dopyte, ak spoločnosť nezmenila svoj vzhľad.
histórie
slogan v reklame začal používať po veľmi dlhú dobu.V Sovietskom zväze, mnoho firiem použitie tejto metódy na zvýšenie dopytu.Napríklad, tvorba legendárnych odvolanie zaoberal Vladimír Majakovského - Napísal motto "Nikde výnimkou Mosselprom", "Súdruhovia, ľudia kultivovať Na podlahe nie je pľuvať, a pľuvať do volebnej urny ,!" "Najlepší bradavka nebolo a nie je pripravenýcicať na jeho vek ... ".
Zaujímavosti
v západných krajinách, slogany sa nevyužívajú iba, aby prilákali zákazníkov, ale aj na cirkevné zhromaždenia.Napríklad, široká populárnej frázy "šokujúce mami. Choďte do kostola", "záručná spasenie! V opačnom prípade vráti svoje hriechy."
V niektorých prípadoch, je slogan inzerovať dovolenku bez prekladu zachovať originalitu spoločnosti a kladú dôraz na základnú myšlienku.Najčastejšie je to prípustné, s veľmi krátkymi vetami, ktorého význam je možné uhádnuť aj bez prekladu - napríklad Volkswagen.Das Auto alebo Nike.Jednoducho to urob.
Z vyššie uvedeného je možné dospieť k záveru, že vytvorenie sloganu - skutočný kreativity a celú vedu, o ktoré by sme nemali zabudnúť na všetkých tých, ktorí chcú propagovať svoje výrobky alebo tovaru na trh a výhodnejšie predať viac ako raz.
