úspešné výroba a distribúcia tovaru závisí na mnohých faktoroch, z nákladov na suroviny a končí s kvalitou reklamy.V záujme podpory výrobku na trhu a získať maximálny zisk z toho, že je potrebné vedieť, čo je životný cyklus výrobku a ako ju riadiť.
Ak chcete začať s Chcel by som definovať, čo tovaru.Ekonómovia ho opisujú ako absolútne žiadne vec sa zúčastňuje akési výmeny za iné veci, vrátane peňazí.
Životný cyklus výrobku - dĺžka doby, na ktorú je produkt prejde určitý počet stupňov, od vývoja, vzhľad na trhu, na úplné stiahnutie z neho.Stojí za zmienku, že v niektorých prípadoch, ktoré dostali na trh, tovar sa nepredávajú, a už nie produkovať.V tejto situácii, životný cyklus produktu je nula.
Existujú určité kritériá, ktoré určujú, v akej fáze je v súčasnej dobe v tovaru:
- zisku;
- obchodu;
- cena;
- náklady;
- zásob.
na dostupnosti a hodnotou každého ukazovatele základe poskytuje 4 fázy životného cyklu výrobku.Rôzne zdroje môžu mať rôzne názvy, ale v skutočnosti sú nelíši.
- implementácie.Zákazníci vyhodnotiť kvalitu nového výrobku, cena atďSpravidla predaja malých a rastú pomaly.Toto obdobie je charakterizované niektorými stratové, pretože náklady vyššie ako príjmy.Rast
- .Spotrebitelia sú aktívne nákupu tovaru.Zisk začne výrazne zvýšiť.
- splatnosť.Najstabilnejšie obdobie.Tempo predaja spoločnosti spomalila.Tento produkt získal svoje miesto na trhu a stálych zákazníkov.Zisky sú všeobecne stabilné vysoké.Počas tohto obdobia, najmä riziko konkurenčných výrobkov.
- pokles.Znížených ziskov a predaja.Bez mimoriadnych opatrení (reklama, zmena balenia, zľavy, atď.), Výrobok bude musieť čoskoro stiahnuť z obehu.
koncepcie životného cyklu výrobku je tvorený v roku 1965. Známy ekonóm Theodore Levitt Ameriky.Oni boli najprv jasne opísané dôvody, že akýkoľvek výrobok musí opustiť trh:
- S rozvojom vedy, nové trendy módneho tovaru stráca relevantnosť a nahradená novšie, zlepšila.
- Životný cyklus výrobku je rozdelená do niekoľkých častí, z ktorých každá rieši určité problémy, problémy.
- každej fáze sa tiež vyznačuje určitou úrovňou zisku.
- existujú konkrétne stratégie vo výrobe, financií, marketingu, personálneho manažmentu, špecifické pre každú jednotlivú fázu životného cyklu výrobku.
Často, objem predaja závisí nielen na kvalite výrobkov, ale aj na príslušných a inteligentné marketingovej stratégie.Pomáhajú zvýšiť životný cyklus výrobku a získať požadovaný zisk.
V prvej fáze (úvod), je hlavnou úlohou pre každú firmu - preniknutie na trh.Vzhľadom na úroveň ceny a propagačná činnosť, môžete použiť nasledujúce stratégie:
- pomalé penetrácia - nízka cena, propagačných neaktívne.
- Rýchla penetrácia - nízka cena, aktívna podpora.
- Rapid sklzom - cena je vysoká, podpora veľmi aktívny.
- Pomaly skimming - cena je vysoká, pokrok neaktívne.
V druhej fáze (rast) firma usiluje o posilnenie postavenia tovaru, a ak je to možné dobyť nové územia.Bude účinná nasledujúce stratégie:
- nový reklamný.
- zlepšiť produkty, upgrade.
- Vydanie súvisiacich výrobkov, diverzifikácia, vývoj nových modelov.
Tretia fáza (splatnosť) je získať maximálny zisk.Toto obdobie je charakterizované takto: boja
- s konkurenciou.
- Pákový efekt.
- zvýšená produkcia.
- Zvýšená marža.
štvrtá etapa (pokles) je konečné.Tovar môže byť ponechaný, pokiaľ je to potrebné na podporu niečo nové.Nasledujúce stratégie:
- Znížené investičné alebo vyraďovanie nerentabilné produktu.
- zvýšenie investícií posilniť svoje postavenie na existujúcom trhu.
- Opomenutie produkovať starý tovar, predaj dlhodobého majetku a zisku.
