Zunanje okolje podjetja vključuje vse dejavnike in pogoje, ki se pojavljajo v okolju in ne odvisni od delovanja posameznega podjetja.Vendar pa imajo ali bi lahko vplivala na delovanje posameznega podjetja, zato zahtevajo razvoj upravnih odločb.
je treba omeniti, da so kombinacija teh dejavnikov, kot tudi oceno njihovega vpliva na dejavnosti posamezne organizacije drugačen.Kot pravilo, ki je zdaj v procesu upravljanja določiti dejavnike, ki lahko vplivajo na rezultate poslovanja, ne le v tem obdobju, vendar v prihodnje perspektive.Poleg tega je zlasti pomembno je zunanje okolje podjetja, vpliva na notranje okolje, to je,najprej opredeliti in predstavljajo le teh okoljskih dejavnikov.
Zunanje okolje podjetja je vir, ki se hrani v podjetju vire, ki so potrebni za ohranitev notranje zmogljivosti na ustrezni ravni.Podjetje je ves čas izmenjuje z zunanjim okoljem.Možno je, da njeno preživetje.Hkrati bo zunanje okolje podjetja, njegovi viri niso neomejene.Imajo svoje poglede, mnoge organizacije, ki so v istem okolju.Tako obstaja možnost, da družba ne sme vedno dobili sredstva, ki jih zahteva od zunanjega okolja, ki bi lahko oslabili potencial podjetja in povzroči negativne posledice za njo.Naloga strateškega managementa je v zagotavljanju interakcijo z okoljem v podjetju, ki ji omogoča, da ohrani svoj potencial na ustrezni ravni, in mu tako zagotavljajo možnost za preživetje na dolgi rok.
zunanji marketing okolje je makro-podjetje.Sestoji iz glavnih dejavnikov, ki vplivajo na dejavnost podjetja na določen segment trga.Zunanji marketing okolje je neposredno odvisna od naslednjih dejavnikov:
1) Economics.Je izrazila potrebo upoštevati splošno gospodarsko situacijo v državi, da se racionalno prilagoditi svoje politike;
2) demografske.Pomembno za vsako organizacijo je, da je skupina prebivalstva, ki dobi svoje blago;
3) politična in pravna.Vsaka organizacija mora biti seznanjena z zakonodajo, ki ureja podjetniško dejavnost in mora biti res zavedali političnega položaja družbe;
4) znanstveno in tehnično.Vodijo na potrebo za spremljanje NTP in njihovo izvajanje v svoji proizvodnji, kakor tudi zahtevajo, da se zavedajo državnega nadzora nad varnostjo in kakovostjo izdelkov;
5) Natural.Saj lahko povzroči pomanjkanje surovin in težav, povezanih z onesnaževanjem okolja.Zavedati se morate, vladnih ukrepov, namenjenih urejanju naravnih virov;
6) kultura.Saj določajo odnos ljudi do narave, do družbe kot celote, do vesolja, do blaga.
Če je tržna raziskava je potrebno upoštevati vse dejavnike v kompleksnem makro podjetju.V marketingu, družba je makro dejavniki imajo velik vpliv na odločanje.Potrebna je njihova analiza in spremljanje za vodenje podjetij, da bi pravočasno marketinške rešitve, prilagajanje makro dejavniki, zmanjšuje njihov negativen vpliv, kot tudi izkoristiti čas, ki jih ponujajo.Za analizo zunanjega okolja, so različni načini trženja splošno temeljijo na študijah.Na makro dejavniki, nobena organizacija ima lahko svoj vpliv.Prav tako se lahko upoštevajo samo pri njihovih dejavnostih.
