marknadsföring på industriföretag omfattar frågor som är relaterade till marknadsundersökningar, marknadsföring planering, införandet av nya produkter, färdigvarudistribution, marknadskommunikation, prissättning av produkter, samt organisation, ledning och kontroll av alla funktsiy.Odnim av de viktigaste frågorna är marknadsföringutarbeta en marknadsplan, vilket gör att du kan samordna all verksamhet i produktionen för att optimera och förbättra de ekonomiska avkastningen - detta är kärnan och behovet av att genomföra en sådan plana.Marketingovy Planen omfattar följande steg:
- analys av situationen;
- sätta mål och mål marknadsföring;
- utvecklingsstrategi;
- utarbeta en handlingsplan;
- definition av kontrollpunkter;
Låt podrobnee.Snachala varje steg som krävs för att analysera situationen.Vad är han?Som regel måste du först redogöra för innevarande regleringssituationen.Utvecklare Plan beskriver det aktuella läget för industriföretag i varumarknaden.Det viktigaste i detta skede - att vara objektiv.Det här avsnittet innehåller inte bara information om produkten av ett industriföretag, men även om konkurrenter, sin position, sin produkt, samt beskriver de viktigaste trenderna som påverkar spelarna på rynke.Dalee bör göra SWOT-analys, där du behöver tänka på styrkor och svagheterproduktsidan såväl som externa möjligheter och hot.Då är det nödvändigt vid analysen av situationen att röra de viktigaste utmaningarna för produktion av industriföretag.Vi beskriver här hela produktrelaterade: ". Mål och mål marknadsföring" vilka problem industriföretag har satt i produktion, kan han få problem i detta avseende och t.p.Vtoroy en viktig del av marknadsföringsplanen kallasDet är uppenbart att de är sammankopplade, eftersom problemet - en fortsättning av målen.Typiskt är målet något generisk, inte mycket konkret, exempelvis en ökning av marknadsandelen på en viss procentsats.Men problemet, tvärtom, bör vara så specifik som möjligt: det borde göra fabriken till marknadsandelen vyrosla.Marketingovy planen innehåller en mängd olika strategier, som är den tredje etappen av hans.Detta är en mycket viktig punkt, som till stor del avgör framgång eller misslyckande av produkten i framtiden.Det finns också presentera sina steg:
- behov av att definiera din målgrupp;
- genomföra grundläggande positionering;
- att utveckla en prispolitik;
- utveckla en strategi för distribution (fysisk distribution);
- att utveckla en kommunikationsstrategi.Efter
marknadsföringsstrategi planen bör konkretiseras beskrivning handlingsplaner (fjärde etappen).Denna punkt - en logisk fortsättning på den strategi som utarbetats av arten, som beskrivs här (i termer) alla åtgärder som kommer att ta industrikoncern.Handlingsplanen färger, hur ska vara en inkarnation av strategin, när och vad som ska göras, som kommer att göra och t.p.Lyuboy marknadsföringsplan bör slutpunkt "Control".Den beskriver de viktigaste resultat som industrin bör nå en viss tid.Det är för dessa figurer företrädare för industriföretag kommer att styra de nuvarande och planerade mål och, om nödvändigt, utarbeta korrektirovki.Marketing en industrianläggning är inte begränsat till utvecklingen av en marknadsplan, tvärtom, efter dess framställning och det roliga börjar - dess genomförande, förverkligande.
beskrev stegen för att utveckla en marknadsplan kommer att gälla inte bara för industriell men också för något kommersiellt företag inte ägnar sig åt produktion av varor - handel, tjänster utförda, arbete.
