pazarlama pazar segmentasyonu gibi bir şey yoktur.Bu bölünme, bireysel özelliklere birliğini araştırdık.Örneğin gereksinimleri, maaş seviyeleri, yaş, bölge, öncelikler, alışkanlıkları için.Tüm bu veriler üreticileri bu alanda kendi ürün uygulamak yararlı olup olmadığını karar verir.
amacı pazar segmentasyonu ise - mal ya da hizmetlerin müşteriler için benzer ihtiyaçları seçilen grupların her tespit etmektir.Sonuç elde edilen ürünün belirli bir tip yaratılmasına odaklanmak için üreticinin kararına bağlıdır.
pazar segmentasyonu aşağıdaki belirtiler:
- coğrafya: konum alanına, nüfus yoğunluğu ve iklimi yansıtır;
- demografik:. Cinsiyet, yaş, ailedeki kişi sayısı ile karakterize;
- psikografik: (seyahat tercih veya seyahat sevmiyorum, otoriter veya tüm girdiğinde bir kişinin hobi olup olmadığını) kişilik, mizaç ve yaşam biçimi tipini tarif;
- sosyo-ekonomik: toplumda bir kişinin yerini belirlerken, onun durumu, gelir ve eğitim;-
pazar davranışsal segmentasyon ise:
a) satın (düzenli veya özel günlerinde) yapmak için insanın ilişkisi;
b) alıcı durumu, asla ürün, eski bir müşteri, potansiyel müşteri, yeni müşteri, normal bir kullanıcı bu tür edinme;
c) tüketim yoğunluğu: hafif, orta ve aktif.
d) ürüne bağlılık düzeyi: koşulsuz, hoşgörü, kalıcı olmayan, rahat;
d) İstenen faydalar: kalite, hizmet, verimlilik;
e) ihtiyaç düzeyi: yüksek, orta, düşük;
w) ürüne ilişkin: hevesli, düşmanca, olumsuz, nötr, pozitif.
Pazarlamacılar sadece tüketicilerin grup keşfetmek değil, aynı zamanda pazar segmentasyonu ürünlerini yürütmek.Bu prosedür ürün yelpazesinin yönünü değerlendirmek ve rekabet gücünü artırmak için stratejiler belirlemeye, uygulanması dinamiklerini analiz etmek, piyasadaki en arzu edilen ürünlerin belirlenmesi için gereklidir.Segmentasyon yedi kategorisi vardır: emtia grubu ile
1. (örneğin, bu alana ev aletleri pazarında bir çalışmada vb Çaydanlıklar, çamaşır makinesi, ütü, televizyon, içerecektir).En yaygın tip - amaç, özellik ve ürünün fonksiyonlarının
2..
- renk: Örneğin, segmentasyon çikolata karakterize etmek için gerekli olan karanlık, süt, beyaz;
- görünüm: bar ya da kiremit;
- dolgu: Temiz fındık, kuru üzüm, ile.
daha bu yordamı olacak, o kadar kolay pazarlanabilir niş keşfetmektir.
3. fiyat düzeyi: düşük, orta, yüksek.
üreticisi olarak 4. - Sen, tüm piyasa katılımcılarını tanımlamak etkisi ve rekabet düzeyini belirlemek için izin verir.Segmentasyon bir örnek: üreticisinin adı ile, markaya göre, bölgesel.
5. Ambalaj: (açılış korunmaktadır atılabilir, kutu,) ambalaj içinde en çok talep edilen tür algılar.
mal hacmi ve büyüklüğü ile 6.: tüketiciler için alışveriş en yaygın ve kullanışlı bir form tanımlar.Örneğin, bölümleme bira şişeleri: 0.5 litre, 1.5 litre, 3 litre.
7. birkaç diğerleri incelenmesini içermektedir kombine alan.
Pazar bölümlendirme - Tüketicilerin bir grup ve ürünlerin segmentasyonu tanımlamak için en iyi yoldur - en ürün veya hizmet türüne aranılır belirlenmesi.
