Wenn Sie - die Besitzer des Unternehmens, früher oder später, bevor Sie fragt sich, die Menschen über Ihre Dienstleistung oder ein Produkt zu berichten?Bitte benutzen Sie die besten Produkte zu produzieren in der Stadt oder sogar in der Welt, aber niemand kennt und nicht weiß.Nach den Massenmarkt ähnliche Produkte bereits auf den Käufer bekannt.Deshalb wird jedes Unternehmen braucht, Werbung und Public Relations.In der Regel organisiert das Unternehmen die Abteilung mit dem gleichen Namen, die in der Förderung Ihrer Marke, um die Massen beschäftigt.Was sind die Vorteile für das Unternehmen in diesem Bereich, wie viel es kosten wird, und ob die Werbung effektiv in der heutigen Welt ist, werden wir in diesem Artikel behandeln.
Was ist "public" und warum mess with it?
Jedes Unternehmen nicht in einem Vakuum, sondern in der Informationsraum.Dieser Raum umfasst nicht nur potenzielle Käufer, sondern auch Ihre Mitbewerber, die Medien, die Menschen, die Ihre Kunden sein wird, aber Sie können sowohl positive als auch negative Informationen zu übertragen.Organisation der Öffentlichkeitsarbeit - ist es, den Fluss von Informationen von Ihnen, um alle diese Quellen zu etablieren.Wenn Sie nicht sehen, das Bedürfnis nach einer solchen Verbindung, weil die Arbeit erfolgreich und hat eine stabile Kundenbasis, dann haben Sie eine Monopolstellung auf dem Markt.Alle anderen Unternehmen müssen sich und ihre Produkt laut erklären.
Firmen Bild
Jedes Unternehmen seit seiner Einführung auf dem Markt hat seine eigene Bild.Erstens ist er neutral, Sie und Ihre Produkte wurden nicht getestet.Später jedoch jede Ihrer Aktionen können um das Bild entweder positiv oder negativ.Der Markt ist so eingerichtet, dass festgelegt, um ein negatives Bild zu bekommen ist viel einfacher als, einen guten Namen zu gewinnen.Außerdem, wenn sie zu Ihnen heute sagen, ist gut, es bedeutet nicht, dass dieser Trend anhalten wird morgen, aufgrund der positiven Art und Weise Sie ständig arbeiten müssen.
Aber negativen Bewertungen machen es einfach und sie los zu werden ist sehr schwierig.Jeder Käufer über negativ Ihre potentiellen Kunden und lässt Sie ohne zu fragen, für eine lange Zeit.
jetzt denken, was Güterunternehmen interessierten Käufer in erster Linie: die Tatsache, dass all das Lob, oder das, was nur schlechte Dinge zu hören ist?Es ist zu erstellen und zu pflegen ein positives Bild von der regulären Unternehmens intelligenten Kopf eine Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit.
Rolle der Öffentlichkeitsarbeit in der modernen Welt
Wenn Sie noch unsicher über die Notwendigkeit für die bestehende Abteilung für Public Relations, dann schauen wir uns die Rolle der Struktureinheit in der Organisation gespielt.
Zunächst einmal ist die Schaffung eines günstigen Informationsfeld in der Umgebung Ihres Unternehmens.Erfahrene Werbekunden sind in der Lage, ein positives Bild des Unternehmens zu vermitteln, ständig zu warten.Werbung und Öffentlichkeitsarbeit - ein notwendiges Element für den erfolgreichen Betrieb des Unternehmens, zusammen mit juristischen oder Buchhaltung.
Pr-PR
Viele Leute verwechseln die Werbe- und PR-Aktivitäten.In der Tat sind sie unterschiedliche Konzepte.Public Relations (PR), und es steht als Abkürzung, umfasst nicht nur Werbung, sondern auch Marketing und soziologischen Forschung, Kommunikation, Journalismus.Wenn der Zweck der Werbung - eine Stellungnahme zu diesem Produkt zu verhängen und zu verkaufen, die PR-Arbeit global, seinen Zweck - die öffentliche Meinung über das Unternehmen zu generieren und entsprechend über alle Produkte dieser Firma.
Spezialisten der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit mit Informationen: eingehenden Daten zu analysieren, die Untersuchung der Zielgruppe und ihre Erwartungen und bieten dem Verbraucher die notwendigen Informationen über die Produkte und Waren in Form von Werbung.
hinaus Mitarbeiter pr-Abteilung ständig Feedback von Konsumenten und senden Sie Anregungen zur Verbesserung der Erzeugung Direktor des Unternehmens.Wie viele Mitarbeiter sollten mit diesen Funktionen umgehen?Es hängt von der Vision der Führung.In einigen Unternehmen gebildet Abteilung mehrere Mitarbeiter, und wenn das Unternehmen ist klein, mit allen Aufgaben und kann einen Menschen zu behandeln.
Mitarbeiter Loyalität gegenüber der Organisation eigene Marke
darf nicht vergessen werden, dass Werbung und Öffentlichkeitsarbeit gehören auch die so genannten "Intra-pr».Wie können Sie die Öffentlichkeit, dass Ihre Produkte sind groß zu überzeugen, wenn Sie nicht mit den Mitarbeitern Ihres Unternehmens zu?Es ist der erste Schritt, damit pr-gewürztes Offizier.Er fordert alle Mitarbeiter in der Bedeutung dessen, was sie tun.Zu diesem Zweck, Workshops, Festivals, Firmenfeiern.All diese Maßnahmen sollen sicherstellen, dass jedes Mitglied Ihres Unternehmens fühlte seine Relevanz in einer gemeinsamen Anstrengung, geschätzt und geliebt seinen Job und das Produkt, die Schaffung von denen er beteiligt ist, ausgerichtet.
Werbung als Teil der Bemühungen um eine PR-
Werbung zu schaffen - ist die Förderung von Waren auf Bruttoebene und zugleich effektiver.
Wenn die Mitarbeiter der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit sammeln Informationen über den Erwartungen der Verbraucher, ist es Zeit, um potenzielle Kunden, was sie brauchen Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung zu produzieren zu informieren.Nach allem, wenn die "anonymous" Produkt auf den Markt kommt, ist es unwahrscheinlich, jemand durch sie beleidigt sein.Die Leute kaufen, was die Lippen.Glauben Sie nicht, dass wir nur über die Werbung im Fernsehen oder Radio zu sprechen, ist eine solche Methoden der Förderung sehr teuer und nicht immer effektiv.Spezialisten auf die Förderung kennen die Grundlagen der Werbung sind die so genannten "Mundpropaganda", Veröffentlichungen in den Massenmedien, Banner und Plakate, Verkaufsförderung durch Promotoren, die Durchführung von Weinproben und die Stimulierung der Verkauf von Waren Aktien.
Was ist die öffentliche Meinung?
Werbung nicht unbedingt kostete das Unternehmen in der "runde" Summe.Lokale Publikationen gerne einen Artikel veröffentlichen, über Ihre Branche, wenn Sie laden Journalisten an die Firma, ihre Tour zu verbringen, bieten qualitativ hochwertige Materialien.Vergessen Sie nicht über das World Wide Web, ohne eigene Website heute nicht tun kann.
sehr nützlich für Ihr Unternehmen wird in den Sponsoring-Programmen teilnehmen, Hilfe für Waisenhäuser, Waisenkinder, Unterstützung von Sportveranstaltungen und Festivals.Die Teilnahme wird nicht kostenlos, aber auf jeden Fall billiger als Werbespots während der Haupts Stunden.Die Bewohner Ihrer Stadt, genau zu beurteilen Ihren Impuls und beachten Sie Ihre Marke.
Beachten Sie, dass berühmte Werbeträger reichhaltiges Arsenal und ein erfahrener und PR-Manager müssen das verstehen.Wenn Ihr Unternehmen ausgeführt wird, die Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit bleibt unbekannt, beachten Sie, dass die Mitarbeiter arbeiten ineffizient.
Was sollte nicht in der PR-Abteilung tätig werden?
Viele Manager sind "Last» pr-Managern aller Arten von Organisationsarbeit versucht.Dies könnte ein Fehler sein, denn die Durchführung der aktuellen organisatorischen Zuordnung, wird der Mitarbeiter nicht in der Lage, langfristige Strategien für die Zukunft zu bauen.Was sollten Sie nicht die PR-Abteilung zu delegieren?
- ein Mitarbeiter sein "in den Startlöchern."Wenn Sie eine Sekretärin oder einen Kurier benötigen, dann mieten Sie sich.Aber keine Aufträge dieser Art auf dem PR-Manager zu übertragen, denn dann wird die Arbeit, die er direkt beteiligt ist, leiden - Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.
- Unabhängig Geld für Aktivitäten zu erhöhen.Natürlich wird das Personal müssen Mittel für die Tätigkeiten.Artikel in den Medien, Banner, Zahlungsvermittler arbeiten kostet Geld, und Sie vor, festzustellen, wie viele bereit sind, auf die Werbung zu widmen müssen.Beachten Sie jedoch, dass, wenn das Geld wird Ihre Werbemanager zu bringen, wird ihre Arbeit unwirksam.
- zu entscheiden, wie viel Geld Sie arbeiten müssen.Dies ist die zweite extreme - geben, die "Zügel" in den Händen von Ihren Managern, die sich selbst wird über einen eigenen Haushalt zu bestimmen.Glauben Sie mir, ein erfahrener und Kreativ-Profis können schamlos für Werbung Betrag entspricht Ihrem Bruttojahreseinkommen.
PR-Manager eines kleinen Unternehmens: seine Vergütung
Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit, wie Sie schon verstanden - es ist die Aufwandsposten, die sofort in den Haushalt des Unternehmens integriert werden muss, ist.Kopf nicht etwa, wie teuer es kosten Inhalt der Buchführungsabteilung bitten, aber immer noch pr viele scheint etwas seltsam, nicht sehr fit sein.Dies ist ein großer Fehler, nicht vergessen, dass ohne Werbung, die Sie gerade auf dem gleichen Niveau bleiben, was es heute sind.
Wie viel wird den Inhalt der staatlichen Verwaltung der Öffentlichkeitsarbeit?Es hängt von der Größe Ihres Unternehmens.
Wenn Sie auf Stadtebene arbeiten, brauchen Sie nicht eine Menge Mitarbeiter.Es ist genug, um eine oder zwei Personen, die das Geschäft kennen.Denken Sie daran, erfahrene PR-Manager ist ein "Ein-Mann-Band."Er weiß, was zu tun ist, wohin sie gehen und mit denen zu verhandeln.Wenn angestellten Manager gedankenlos am Computer, wie "Experte" sitzt nicht zu Ihnen passt.Einen Monat später, nachdem Sie einen Dienst für Öffentlichkeitsarbeit, auch angesichts einer Person haben, sollten Sie eine Website haben, in den lokalen Zeitungen sollten Informationen über Sie sehen und Ihr Unternehmen hat in der mündlichen Verhandlung der Bürger sein.Wie man eine solche Manager bezahlen?Natürlich hält der Experte sich von unschätzbarem Wert, aber im Allgemeinen, sollte sein Gehalt nicht in den Löhnen führenden Managern Ihres Unternehmens zu geben.Denken Sie daran, dass diese Person Sie in den Markt und "macht" das Gesicht Ihres Unternehmens.
Organisation PR-Service für große Organisationen
Wenn Ihr Unternehmen hat Niederlassungen in vielen Städten, ist es notwendig, die Einrichtung in jeder Stadt eine kleine Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit zu berücksichtigen.In jeder Stadt, hat das Publikum ihre eigenen Erwartungen und Präferenzen.
Organisation von Werbe-Service kann in Form der Schaffung einer gemeinsamen koordinierende fördernde Abteilung, sowie die Gewinnung Marken-Manager, um Ihre Marke auf nationaler Ebene und Verlassen des Landes auf der internationalen Bühne zu fördern.
