que desarrolla nuevos productos, debería abordar cuestiones sobre la cartera de productos.
gama de productos - es un determinado grupo de productos que están estrechamente relacionados entre sí por la similitud de la operación, los grupos de interés de los clientes, tipos de darse cuenta de sus establecimientos comerciales o rango de precio.
Por ejemplo, el productor assortimetnom "Revlon" es un grupo de cosméticos, "General Motors" - coches, "Panasonic" - equipos de radio y televisión.
En la política de productos básicos de mayor interés son los grupos de productos que realizan funciones similares.Gama de productos
se caracteriza por conceptos como latitud (el número de grupos de productos ofrecidos), profundidad (el número de elementos en cada grupo), saturación (la expansión de la cartera de productos con la incorporación de nuevos productos), la armonía (la proximidad de la mercancía al proceso de producción, canales de distribución, End-consumidores), la racionalidad (capacidad para cumplir con los clientes), resistencia (la capacidad para satisfacer la demanda), innovación (capacidad para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes).
Latitud caracterizar surtido, diversificar los productos a las necesidades del cliente con el fin de alentarlos a comprar en un solo lugar.Si la empresa produce varias líneas de productos, lo que significa que es una nomenclatura de los productos básicos.En la producción de varios grupos de productos especializarse en muchas de las grandes empresas, "Avon" (en el rango que incluye tres grupos de productos: cosméticos, artículos para el hogar, joyería), "Samsung" (grupo de vídeo y técnico de TV, electrodomésticos, instalaciones de telecomunicaciones), "Procter & Gamble "(surtido que consiste en grupos de seis productos: detergentes, pañales desechables, pasta de dientes, desodorante, jabón, café).Profundidad
de la gama de productos - es la capacidad de satisfacer las necesidades de los diferentes segmentos de clientes para un determinado tipo de producto.Por ejemplo, la pasta de dientes puede ser vendido en diferentes envases con diferentes características y composición.Saturación
de la gama de productos - es la adición de nuevos productos dentro de la gama de productos existentes con nuevos productos debe ser significativamente diferentes de los ya existentes.Esto ocurre cuando una empresa busca ser un líder, capacidades de carga con el fin de evitar el tiempo de inactividad de tecnología, tratando de evitar el crecimiento de la competencia.Un ejemplo de una gama de alta saturación es "Procter & Gamble", que produce alrededor de veinte nombres detergentes.Rango de saturación
conduce al aumento de los costos, porque hay una necesidad de mantener inventarios, productos modificados.Existe el riesgo de las fluctuaciones de las ventas.Por lo tanto, la gama de productos de la comercialización requiere una gestión reflexivo para mantener la rentabilidad y el éxito de la lucha contra los competidores.
Gestión gama de productos - es la coordinación de las diversas actividades: una investigación integrada de mercado, servicio de diseño, el trabajo científico y técnico, la organización de las ventas, la publicidad, la demanda estimulante.La complejidad de esta tarea es la complejidad suficiente la combinación de todos los elementos.Si no lo hace, la empresa no puede comenzar a producir los productos que necesita el cliente, y que es adecuado para la producción de las divisiones industriales.Marketing está considerando la posibilidad de una situación similar a una contradicción directa con lo que tiene que hacer es en realidad para lograr la eficiencia.Tareas
de gestión de surtido es preparar especificaciones para un producto de consumo, la transferencia de su departamento de diseño y el seguimiento que el prototipo fue llevado a las necesidades del cliente.Sólo de esta manera puede ser aconsejable invertir en una modificación del producto, y no gastar dinero en publicidad bienes obsoletos.Gestión Surtido sostuvo el gerente de marketing.
