Yesenia Shamonin löysi tapa vapauttaa myymälän valikoima jota ei voi mainostaa.
«Tämä on minun panokseni torjuntaa kiihkoilu" - alkaa tarina hänen yrityksensä valmistunut tiedekunnan filosofian RUDN Yesenia Shamonin, omistajan intiimi boutique siitä Butcher alla tarttuva nimi "Prezervativnaya."Kirkkaasti valaistu merkki looker, mutta päätti mennä kaikki eivät."Valikko" avattiin alkuvuodesta 2012, 500 tyypit kondomeja tavallisesta eri maista matkamuisto, pakattu kuin karkkia, purukumia tai avaimenperiä.Tulot boutique - noin 1 miljoonaa euroa kuukaudessa, keskimääräinen lasku on 600 ruplaa.
idea syntyi, kun Amsterdamiin keväällä 2011.Tuolloin tulevia yrittäjiä oli 22-vuotias ja hän on toiminut taiteellisena johtajana jäähalli.Strolling ohi samaa sukupuolta kaupoissa kadulla punainen valo, hän näki vilkas joukko ihmisiä kauppa, jossa pyykkipojat roikkuu nestetäytteistä kondomia.Kääritty kohteita kuin karkkia erimuotoisten kysynnän - käteisenä rivissä valtava jono.Shamonin, pohtii miten harjoittaa liiketoimintaa, halusin avata jotain vastaavaa Moskovassa.
hän päätti ryhtyä yrittäjäksi, esimerkkiä seuraten hänen isänsä.Anatoli Shamonin - perustaja konserniin "MDS", vuodesta 1992 harjoittavat tiilien ja muiden rakennusmateriaalien."Ideat olivat monet, mutta kallista" - sanoo Shamonin.Hanke on pieni myymälä oli varsin hissi: muutama sata tuhatta ruplaa varten ensimmäinen hankinta hän lainasi isältään, löysi toimittajan Internetin kautta, ja sitten meni osansa kesän festivaaleilla "Empty Hills", "Invasion" ym.Nimi "Prezervativnaya" hän valitsi periaatetta "ei piilotettuja merkityksiä", ja luottavat suusanallisesti."Me kaikki otimme kuvia teltan ja levisi sosiaalisissa verkostoissa," - sanoo liikenainen.Jokainen festivaali "Prezervativnaya" ansaitsi 400 000 voittoa.
vuoden 2011 elokuussa Shamonin avannut verkkokaupastamme lastauspaikasta tiloissa kasvin Stankolit (tienannut festivaaleilla ei riitä, meidän piti tuoda toisen perheen erän).Kuitenkin festivaali jännitystä laantunut, ja mainostaa intiimi tavaroiden metro ja tienvarsimainokset Shamonin kielletty.Internet käynnistys yrittäjille myöskään ole onnekas, "Yandex" ei menetä osassa matkamuistoja, verkko "VKontakte" ei hyväksytty bannerin ja dating site "Mamba" ei ole antanut odotettua tuottoa.Auttoi myymälä kuponki edistäminen kukoistaa - vuonna 2011, kuponki sivustot ovat suosittuja.Shamonin lähetetty alennuskuponkeja verkkokauppa palvelusta BigBazzy, niin ympärillä "Prezervativnoy" kohina alkoi uudestaan.
huone alla todellinen tallentaa liikenainen etsivät lähes vuoden - pieni alue tilat vuokrattavissa pääkaupungissa, kukaan ei tarjonnut.Kesällä sivuston syanogee- hän näki mainoksen yksi niistä asioista pikaruokaketjut Subway, joka tarjoaa alivuokrasopimuksen 25 neliömetriä.m Butcher."Nappasin hänen hampaansa tähän huoneeseen, kutsui heidät viisitoista kertaa," - sanoo Shamonin.Syyskuussa 2012 toimintaan kuuluvat kaikki sovitut: ensimmäinen maksetut vuokrat olivat vain 100 000 ruplaa kuukaudessa.Vaikka oli koordinointi asianmukaisten opasteet, Shamonin päätti houkutella ohikulkijoita pysäköidyn auton Torit värikkäästi maalattuja "kvartetti" kanssa liitetty levyyn sijaan takakonttiin.Hanke hän lopulta sijoittanut noin 1 miljoonaa ruplaa, toivoo takaisin läpi vuoden.
jotka ovat kiinnostuneita hänen hankkeeseen?Mukaan Shamonin, mennä kauppaan, miehet ja naiset, jotka rakastavat kävellä keskustassa tai lähellä töihin."Erityisesti, lähes kukaan ei mene" - hän myöntää.Viraston Online Market Intelligence (OMI) erityisesti Forbes tutkituista moskovalaisten (noin 600 henkilöä 18-65 vuotta), joista kuullut kaupassa 19%.78% vastaajista on halu mennä katsomaan, ja kolmasosa heistä kerralla on valmis ostamaan jotain.Samaan aikaan yli puolet vastaajista, mukaan OMI, kiinnostuneet alkuperäisessä alueella.
Mukaan myynti, alkuperäisen kondomit - väri, hehkuva vuonna pimeässä, jossa maku cola ja muita vaikutuksia - tilille vain 20% liikevaihdosta.
Half tarjoavat säännöllisiä kondomeja Japanista, Saksasta, USA - noin 30 tuotemerkkejä.Meidän täytyy tehdä kuitenkin muutoksen hinta: matkamuisto myydään 50 ruplaa kappaleelta, mutta esimerkiksi Japanin Sagami - 350 ruplaa per pakkaus kaksi kappaletta.Sharapkino Andrew toimitusjohtaja verkoston 18 sex-shop "Hän ja She", huomautti, että ainakin kolme brändin valikoima Shamonin muut kaupat eivät ole nähneet sitä.
Sharapkino varma, että "alkuperäinen luova projekti" vähitellen muuttuu seksikauppa "Kondomit ei ansaita paljon, ja välillä seksikauppoihin marginaalien korkeampi."Vaikka "Prezervativnaya" tarttuu käsite, vain laajentavat eroottinen veistoksia saippuaa ja suklaata, joka Shamonin tilaukset pieni koti työpaja.
«Tämä liiketoimintamalli on lähempänä lahjatavarakauppa," - sanoo edustaja suurin toimittaja kondomien Venäjällä Durex.Hänen mukaansa tallentaa enemmän katsojia kuin ostajia.Ja Sagami, nähdä Shamonin projekti, ajatellut aloittaa oman myymälän.Sysäyksen tähän oli epäsuotuisa tarjontaa asettamat ehdot kauppaketjut ja apteekit, sanoi edustaja toimittajan.Liikenainen
kaksi vuotta yrittänyt välittää ihmisille, että "sukupuoli - on se, mitä emme saa hävetä."
Hänen mukaansa Moskovan yhteiskunta muuttuu vaikea, ja Pietarissa ja ei ottanut ostoksia.Avattiin joulukuussa 2012 Griboyedov Canal boutique joutui sulkemaan puutteen vuoksi asiakkaita.Shamonin ymmärtää, että liiketoiminta ei jokaisessa kaupungissa.Check todellisuudessa se halusi yrittäjiä Tolyatti, Jekaterinburg, Krasnodar ja Rostov-on-Don.He tarjosivat avata franchising hänen "Prezervativnuyu", mutta kukaan uskalsi."Voitto ei ole suuri, mutta riskit - asukkaiden valitusten - edellyttäisi jatkuvaa läsnäoloa," - sanoi liikemies Jekaterinburgissa, eikä tulla franchise.
Shamonin varmoja tulevaisuudessa.Kasvuvauhti myynnin kondomien rohkaisevia: vuonna 2012, mukaan analyytikot ennakoivat Discovery Research Group, markkinat kasvoivat 47% 275000000 dollaria. Vuonna 2013 tulosta ei ole vielä julkistettu.Unelma Shamonin - rakentaa myymäläverkosto, kirjoita ostoskeskus.Käytännössä sopimus myymälän kauppakeskus on hyvin vaikeaa, koska omistajat eivät halua käsitellä närkästynyt "äitien lasten ja vanhusten."Joten vaikka Shamonin etsimässä mitään paikkaa kaupungin keskustassa, jossa on turisti liikennettä.
Toiveena on, että hän saa mainostaa kauppoja.Kehityksen sosiaalirahasto ja terveys "Focus Media" syksyllä 2013 lähetettiin ministeriöiden terveyden ja koulutuksen vetoomus palauttamaan tietoa ihmisille, jotka kondomit suojaavat.
Svetlana Vitkovskaia
Kuvalähde: Max Novikov
Artikkelit Lähde: .forbes.ru
