Les conditions de marché qui existent actuellement, chacune des entreprises est considéré comme un «système ouvert».Par conséquent, les principales conditions requises pour son fonctionnement efficace - est non seulement l'environnement interne de l'entreprise, mais aussi les facteurs macroéconomiques du marketing, à savoirLe succès dépend de la façon dont la société adapte à l'environnement externe - la politique scientifique et technique, économique,.De cela dépend en grande partie sur la possibilité de l'entreprise dans le temps de déterminer les menaces qui pèsent sur son fonctionnement, la résistance aux facteurs de changement, l'adoption en temps opportun et de l'utilisation des possibilités, et, par conséquent, la capacité de l'entreprise d'extraire le maximum de profit de cette - ce sont les principaux critères de performance.Environnement interne
est évaluée domaines suivants: cabinet de ressources humaines, leurs compétences et potentiels;recherche et développement;la structure et la culture organisationnelle;les finances de l'organisation;marketing.L'environnement interne de l'entreprise est imbriqués et travaille en étroite collaboration avec son environnement externe.
microenvironnement financière consiste uniquement les éléments qui ont une incidence directe sur le fonctionnement de l'entreprise, sa capacité sur le marché.Ces éléments comprennent: fournisseurs
- de matières premières, de l'équipement nécessaire à la production;Consommateurs
- . Les concurrents et les intermédiaires
- ;
Chacun de ces éléments qualitativement diverses, mais ils ont certains effets spécifiques sur la prise de décision et le fonctionnement de l'entreprise.Environnement interne
permet pour la fourniture des ressources et des possibilités de l'entreprise elle-même et est basée sur la capacité des gestionnaires à élaborer une stratégie, organisation de la production, ainsi que la mise en œuvre des services, travaux ou produits.Entreprise macro-financière
est un ensemble de facteurs qui ne peuvent pas changer la direction de l'entreprise, mais il est obligé de les prendre en compte dans leur travail.Facteurs impact macro de marketing de l'entreprise et de son microenvironnement, résultant de, ou de nouvelles opportunités ou de nouveaux risques apparaissent.Ceux-ci comprennent les éléments suivants:
1.Demograficheskaya mercredi.Marketers sur chacune des entreprises paient beaucoup d'attention à ce facteur, parcemarché se compose de personnes, donc sont des caractéristiques importantes telles que la densité de la population et de la distribution de la population.La croissance quantitative de cet indice détermine l'augmentation des marchés et des besoins humains.
Environnement 2. exploitation comprend le pouvoir général d'achat de la population, associé au niveau d'épargne actuelle, les prix, les revenus et la disponibilité du crédit, ainsi que le chômage.Environnement économique Crise détermine la prudence en faisant des achats, et provoque une redistribution des coûts.Cependant, elle est déterminée et les différences géographiques dans la répartition des revenus.
3. technique et l'environnement écologique, il est nécessaire de surveiller la gestion de l'entreprise pour les grandes tendances: l'accélération des progrès scientifiques et techniques, la croissance du financement public pour la recherche et le développement, les stratégies d'amélioration, ainsi que le renforcement du contrôle de l'Etat pour la sécurité et la qualité des produits.
4. L'environnement naturel en raison de l'utilisation rationnelle et la reproduction des ressources naturelles.À cet égard, l'activité est contrôlée non seulement par les pouvoirs publics, mais aussi par des groupes influents de la communauté, assignant à chacun des secteurs de l'entreprise ont besoin de participer à la recherche de solutions aux problèmes environnementaux.
5. L'environnement politique est définie par les lois de l'Etat et d'autres documents normatifs, ainsi que les besoins des groupes sociaux qui ont un impact sur l'organisation.La réglementation de l'État est due à la nécessité de protéger les consommateurs.
6. environnement culturel.
donc une condition nécessaire de l'efficacité de l'entreprise - comptabilité directeur financier de l'entreprise macro et micro.
