ini penuh nama - Philip Kotler - mengatakan sedikit tentang apa yang masyarakat umum.Ini bukan bintang film populer, tidak ada penyiar, rincian kehidupan pribadi yang tahu setiap gosip di pintu masuk.Philip Kotler - adalah "hanya" seorang sarjana Amerika, salah satu dari ribuan, jika tidak jutaan, ladang jagung ilmiah kentang.Namun itu layak untuk tahu tentang hal itu, tidak hanya rekan.
Dari biografi
Jadi apa dia terkenal, Philip Kotler?Biografi orang ini, diatur dalam sumber-sumber resmi, sangat ringkas.Anak imigran Rusia, lahir di Amerika Serikat pada tahun 1931, menikah, ayah dari tiga anak perempuan.Yah, bahkan rincian posisi karir yang berbeda - dengan kata lain, informasi, menarik hanya untuk lingkaran kecil orang.Tapi apa yang harus menarik lain: Philip Kotler adalah benar dianggap bapak pendiri teori pemasaran modern.
Apa pemasaran, dan mengapa itu penting?
istilah "marketing" dipinjam dari leksikon bahasa Inggris (marketing - perdagangan pasar).Hari ini, ada banyak definisi dan interpretasi dari kata.Berikut adalah cara untuk menafsirkan istilah "marketing" Philip Kotler.Dia menyebutnya memandang aktivitas manusia diarahkan pada kebutuhan dan keinginan memuaskan melalui pertukaran.Artinya, dua nenek di pasar, salah satu yang menjual dill, dan lain membelinya, juga, pada kenyataannya, terlibat dalam pemasaran.Nenek hanya tidak perlu menjelaskan betapa pentingnya untuk membeli dan menjual dengan bijak.Sayangnya, fakta ini jelas tidak selalu menyadari eksekutif dan manajer, pengusaha dan pegawai negeri sipil.
Seringkali, kegiatan individu-individu bukan manfaat yang mereka membawa struktur kerugian terus menerus.Dan Philip Kotler jasa justru terletak pada kenyataan bahwa ia sedang mencoba untuk mengajarkan umat manusia untuk berdagang dengan benar.Namun, tidak hanya perdagangan.Jika Anda meringkas semua yang telah dilakukan Kotler, dan ini tampaknya kesimpulan logis: ia sedang mencoba untuk mengajar orang bagaimana untuk hidup.
Pemasaran di Rusia dan luar negeri
Karena keadaan sejarah, pemasaran lama kita dianggap ilmu.Hanya di 70-an di Uni Soviet diciptakan oleh sektor pemasaran (Kamar Dagang).Marketing Association Rusia muncul pada tahun 1990.
Tapi dalam dunia konsep ini dikenal jauh lebih awal.Di AS, kursus pertama pada pemasaran telah dibaca kembali pada tahun 1902 di Michigan dan University of Illinois dan Universitas Berkeley.Namun, berbagai organisasi yang terkait dengan pemasaran, mulai muncul di Amerika Serikat, negara-negara Eropa Barat dan Jepang, Kanada dan Australia memiliki banyak kemudian - juga di tahun 70-an.Mata pelajaran ini terlibat, itu dipelajari, namun pengetahuan itu cukup longgar dan terminologi yang berbeda - samar.Sistematisasi dan meringkas informasi yang tersedia, untuk membuat seluruh dari fragmen ia berhasil - Philip Kotler."Dasar-dasar Pemasaran", karya paling terkenal dari penulis ini, menjadi semacam Alkitab banyak pemasar.
Kotler dan ilmu
Banyak ahli percaya bahwa tanpa pekerjaan orang ini akan tidak telah pemasaran sebagai ilmu dalam arti modern.Dari tahun 1962 sampai hari ini, Philip Kotler - profesor pemasaran, tempat konstan layanan - Graduate School of Management di University of Illinois.Tapi ilmu Kotler dimulai jauh sebelum kuat meningkatkan potensi mereka di daerah yang berbeda.Dia tertarik di bidang ekonomi dan matematika, ia belajar manajemen, psikologi, behaviorisme (perilaku individu).Semua ini membantunya nanti dalam pekerjaan utamanya.Pengetahuan penting yang diperoleh dari ilmu-ilmu lainnya, Kotler mampu bekerja sama dan mengembangkan, untuk berhubungan dengan konsep independen "marketing".Philip Kotler dan sekarang yang paling diakui otoritas, ini "guru" dalam hal ini.
Philip Kotler, "Dasar-dasar Pemasaran» buku
Kotler "Prinsip Pemasaran" - semacam buku terlaris ilmiah.Pertama kali diterbitkan di Rusia pada tahun 1990, ia menjadi wahyu yang nyata bagi banyak warga bekas Uni Soviet.Publikasi sangat berharga karena fenomena sosial-ekonomi yang kompleks itu diceritakan sangat mudah diakses.Karya ilmiah dirilis berdasarkan pembaca canggih, untuk pertama kalinya dihadapkan dengan kebutuhan untuk mengatasi masalah ini.Untuk menghargai pentingnya buku ini, perlu untuk mengingat situasi politik dan ekonomi dari Rusia di tahun-tahun.Runtuhnya sosialisme, kapitalisme "liar", lengkap kurangnya pemahaman tentang bagaimana untuk hidup dan apa yang harus dilakukan.Hal itu perlu sesegera mungkin untuk mengisi kesenjangan menguap dalam pengetahuan ekonomi, untuk mencoba memahami mekanisme hubungan komoditas-uang, memahami karakteristik pasar.Pada dasarnya, itu adalah sebuah buku Kotler mulai berkencan mantan warga Soviet dengan konsep yang sama sekali baru bagi mereka - teori pemasaran.Yang luar biasa, Philip Kotler menulis "Dasar-dasar ..." nya sejak menerbitkan banyak karya, pihak swasta telah mempelajari masalah ini.Itulah tujuan dari penulis adalah generalisasi, itu penting untuk mengatur dan membawa ke satu keseluruhan logis semua yang ada hubungannya dengan pemasaran.Buku
"Dasar-dasar Pemasaran" berdiri puluhan publikasi.Ini adalah tutorial yang bagus untuk masa depan ekonom, klasik nyata dari genre.Selain itu, harus mengevaluasi tidak hanya siswa, tetapi juga berbagai pembaca karena meletakkan situasi teoritis digambarkan oleh contoh aplikasi praktis mereka.
Buku Philip Kotler
saja, "Dasar-dasar Pemasaran" - bukan satu-satunya karya Kotler.Aset penulis berbagai buku, lebih dari seratus artikel yang ditulis untuk jurnal ilmiah yang paling terkenal dan mencakup semua rincian manajemen dan pemasaran.Nama-nama karya berbicara banyak: "investor Menarik: pendekatan pemasaran untuk penggalangan dana", "Pemasaran A sampai Z:. 80 Konsep bahwa setiap manajer perlu tahu"Karya serupa dari penulis banyak.Hanya dengan pencacahan dari mereka menunjukkan bahwa kontribusi luar biasa yang dibuat oleh ilmuwan di dunia sains.
300 pertanyaan
Sayangnya, di Rusia telah diterjemahkan dan diterbitkan, tidak semua karya Kotler.Namun banyak dari mereka di rak-rak toko buku Rusia.Selain akrab "Dasar-dasar ...", di mana ada buku seperti: Philip Kotler, "Manajemen Pemasaran" (ini adalah buku pertama dari penulis);"300 pertanyaan kunci Pemasaran:. Philip Kotler jawaban"Tentang buku layak disebutkan secara khusus terbaru."300 isu kunci ..." - semacam intisari semua pengalaman yang luas Kotler, panduan yang sangat baik bagi siswa dari lembaga pendidikan tinggi.Tapi hal ini ditulis untuk manajer dan pemasar, teori dan praktisi, guru dan manajer.Materi yang disajikan dalam bentuk pertanyaan dan jawaban, dan memberikan gambaran yang lengkap dari segala sesuatu yang akan membantu untuk mencapai efisiensi tertinggi dan keberhasilan dalam kasus yang dipilih.
Kesimpulan
Aktivitas Profesor Philip Kotler tidak terbatas pada pengajaran dan kegiatan sastra.Pada berbagai kesempatan ia memegang posisi yang paling bertanggung jawab dalam struktur ilmiah dan bisnis Amerika.Ini Kotler dalam hal konsultasi pemasaran terpaksa raksasa industri Amerika yang paling terkenal seperti IBM dan General Electric;Dewan Ulama menikmati sejumlah perusahaan lain, terkenal di luar negeri.Kotler menyarankan dan mengarahkan struktur kekuasaan dari banyak negara dengan manajemen yang kompeten sumber daya dari negara mereka.Philip Kotler telah berkeliling separuh dunia, ceramah dan melakukan konsultasi.Kebetulan, jam kerja yang diperkirakan pada $ 50 000.
Namun, peduli Kotler bukan hanya bisnis.Ilmuwan telah melakukan perjalanan, tertarik pada seni.Dia mengajarkan orang lain, tapi dia belajar.Inspirers ideologinya orang ini disebut jenius bisnis, seperti Richard Branson dan Steve Jobs.
Philip Kotler masih penuh energi dan tidak akan pensiun.Kami ingin dia kesehatan yang baik dan prestasi kreatif baru.
