צריך מנהלי מותג מקצועיים גדל מדי שנה כחברות המערביות ורוסיות.עם זאת, מומחים אלה בשוק העבודה הרוסי הוא עדיין לא כל כך הרבה - ולכן הביקוש שעולה על היצע באופן עקבי.היום
והמקצוע יכול להיקרא מאוד פופולרי ומבטיחים.מותג
, untwisted במידה כזו שהוא יודע כמעט כל דבר הופך למותג (מאנגלית "מותג" -. חותמת המפעל).
יש מותגים פופולריים בכל רחבי העולם (לדוגמא, קוקה קולה, נייקי, פורד), ערכם נאמד במיליארדי דולרים.
ויש מותגים שרק נולדו.אבל קידום
ואלה, ואחרים צריכים להיות מטופלים על ידי מומחים.אב קדמון
של ניהול מותג הוא החברה פרוקטר אנד amp; גמבל, אשר בשנתי ה -30 של המאה שעברה בפעם הראשונה שאוחדה עובדים מסוימים (בחור מותג) פונקציה לניהול מותגים של החברה.ברוסיה, מנהל מותג
המקצוע הגיע כאשר השוק שלנו מגיע חברות מערביות גדולות המבקשות לקדם את המותגים שלהם הן: קוקה קולה, פפסי, מאדים.
ברוסיה ניתן למצוא היום כמעט בכל מותגים המובילים בעולם, כמו גם נוצר בשנים האחרונות, מקומי.ריכוז גבוה במיוחד
של מותגים בשוק FMCG - ". הצריכה מהירה של סחורות"
זה לא סוד שאנשים מוצר זה או לקנות לעתים קרובות יותר מאשר לא בגלל איכויות הצרכן שלה.
הם בהחלט משחקים תפקיד חשוב, אבל זה עדיין הדבר החשוב ביותר עבור מותג - המרכיב הרגשי שלה.
ליצור ולתחזק רכיב זה באמצעות מסעות שיווק ופרסום הוא מנהלי מותג.
מותג המנהל מנהל את המותג כדי להשיג גידול במכירות, נתח שוק, מודעות למותג.
בפועל, זה אומר שהוא חייב לתאם את העבודה של כל כך הרבה אנשים: מחלקת מחקר של שיווק, פרסום, מכירות, שיווק סחר ושירותים פיננסיים.
הוא כל הזמן צריך להתמודד עם ארגונים חיצוניים - פרסום (יצירתית ותקשורת), וסוכנויות מחקר, BTL-סוכנויות (להלן-אונליין - הסוכנות אחראית על ארגון מבצעים שונים), אולי עם חברות ייעוץ-מותג.
אז, אולי, את הפונקציה המנהלית שוררת.
בעיקרון, עבודה תופסת אנשים מיוחדים - מעצבים, קופירייטרים, ארט דירקטורים וכן הלאה.
אבל חשוב במקרה זה שמעשיהם הופנו מנהל מותג.עבודת
של הפיכת מותג ידוע למותג חזק מתחילה במציאת קונים פוטנציאליים רוצים.
כלומר, מנהל המותג מסתכל על מה שמחשבות ורגשות שאתה יכול "לשחק" למוצרי פרסום למטרה.
הוא מארגן סקרים, שולחן כתיבה ומחקר שדה.מנהל
נתונים מותג ניתוחים והוא דיוקן מלא של הקונה.
על בסיסה ופיתוח הרעיון של העתיד של המותג.
עובד על אסטרטגיה לקידום מותג המומחה "שלהם", לומד ואחרים בזהירות.
זה ימנע כפילויות, מאפשר להעריך את השגיאות וטעויות שבוצעו על ידי מתחרותיה.
ולפעמים מציע רעיון מקורי של העברת סחורות.
עם זאת, חשוב לא רק כדי למצוא רעיון כזה, אבל גם לשים את זה לפועל.לכן מנהל
מותג נוסף מפתחת אסטרטגיה ואידיאולוגיה של הקמפיין לקידום המוצר, לנהל את התקציב שלה.העיקר
במקרה זה - לבוא עם מהלכים מקוריים, יוכלו להבחין סחורות מהמסה של אחר, פעם אחת ולתמיד להתייחס לזה צורה כלשהי רעיון.
לדברי מומחים, היום ברוסיה יש שני סוגים בסיסיים של מנהלי מותג: מנהל מותג
1) - שיווק, רוב החובות מחוברים עם הניתוח של השוק ולקוחות, הניתוח של הפעולות של מתחרים, פיתוח של מוצרים חדשים ומציג אותם בשוק(ניהול פרויקטים).זה
מומחים כאלה באדמה ומחפש מעסיקים רוסים כמו רוב הזדמנויות צמיחת חברות שנקבעו בהשקה של מוצרים או שינויים בזרם חדשים.
2 Manager) מותג - מומחה תקשורת, המתמקד בעבודתה ביצירת תקשורת היעילה עם לקוחות (פרסום).
בעיה זו עשויה לעתים קרובות בחברות זרות כמו ניתוח השוק וקבלת החלטות על מוצרים מתרחש במטה, לא המשרד הרוסי.
מה איכויות אחד צריך להחזיק כדי להיות מנהל מותג מצליח?
ראשית, הוא חייב להיות אדם שאנליטיים כישורים בשילוב עם יצירתיים, שאינו מתרחש לעתים קרובות מאוד.
שנית, צריך להיות מאוד תקשורתי, משום שעבודה זו כרוכה תקשורת קבועה עם אנשים רבים.
שלישית, כישורים ארגוניים טוב , כי אנחנו תמיד מדברים על הטווח הארוך, פרויקטים רב-שנים.
רביעי, יכולת צורך לקחת סיכונים ולקחת אחריות .
החמישי, רצוי לי אינטואיציה מפותחת - היכולת לחזות מה יהיה דרש על ידי הצרכנים בשוק ו.
שישית, צריך עצמאות ו יוזמה.
שביעי, עבודת צוות .
לבסוף, בח ', קור , היכולת לא להיכנס לפאניקה ב מצבים קשה.
באשר לחינוך, זה יכול להיות שונה מאוד.לעתים קרובות מאוד יתרונות
זה בסיסי טכני וטכנולוגי של השיווק או הכלכלה השני.
או קורסים כלכליים בתוספת מיוחד בסיסיים.
העובדה היא שעד לאחרונה ב" ניהול מותג "רוסי אוניברסיטאות מומחיות לא הייתה.
אבל מאז החינוך הוא באופן ברור כדלקמן צרכי השוק, בשנים האחרונות כגון התמחות במחלקות לכלכלה הופיעה.ממוצעי
שכר מנהל מותג היום 1000-5000 דולר ארה"ב.
בחברות רבות, זה מורכב משני חלקים: שכר קבוע בתוספת אחוז מהמכירות.
גם ניתן לשלם בונוסים רבעוניים ושנתיים.
באופן כללי, הפיצויים תלויים ישירות מהמומחה: כמה מוצלח הוא יהיה מסוגל להתקדם להמונים שהוטלו עליו על ידי המותג!מקור
ג'וליה Yutkin
תמונה: vedomostivuz.ru מקור מאמרים
: advertology.ru
