mūsdienu tirgus ekonomikā, jo īpaši loma reklāmu.Vislielākā vērtība tā iegūst, kā rezultātā, palielinoties konkurencei.Fonā tiek uzlabota vēlmi uzņēmējiem, lai palielinātu efektivitāti reklāmas kampaņu, izmantojot metodes, lai novērtētu efektivitāti reklāmas, lai iegūtu informāciju par iespējām un efektivitāti, izmantojot tos vai citus līdzekļus.Tajā pašā laikā nosaka optimālus apstākļus, lai ietekmētu izvēli potenciālo patērētāju.
efektivitātes novērtēšanai šādām darbībām gan kvalitatīvi, gan kvantitatīvi ietver pētījumu par sarežģītu jautājumu, kas saistīti ar analīzi rādītājiem informētību un attieksmi pret patērētājiem produkta pirms un pēc kampaņas.Turklāt jautājumi, kas saistīti ar tiešo darbību reklāmas.
visbiežāk izmanto analīzes metodes, tiek piemērots raksturs, un tāpēc novērtēšana efektivitātes šīs metodes tiek izmantotas tikai attiecībā uz noteikta veida akcijām.Jāatzīmē, ka aģentūras pavada lielāko daļu piešķirto aprobācijas apelāciju fondiem.Tomēr tikai neliela naudas summa tiek piešķirta uz efektivitātes analīzi reklāmas.
darbības analīze sākas projektēšanas stadijā kampaņas.Pirms plānot reklāmas kampaņa veica tirgus segmentāciju.Pamatojoties uz tās atbrīvošanas mērķauditoriju, kas būtu orientēta kampaņu.
Novērtēšana ietver galvenokārt salīdzinājumu mērķiem un uzdevumiem, kas tika noteikti pirms notikumiem, ar sasniegtajiem rezultātiem pēc konferences.
efektivitātes analīze sniedz divas nozīmes.Pirmais ir ekonomiskā efektivitāte, un otrais - pakāpe psiholoģisko ietekmi uz patērētājiem.
Pirmajā gadījumā atsauce uz ekonomisko labumu, izmantojot jebkādu reklāmu vai organizācijas saņem veicināšanu.Kā likums, tas nosaka attiecību starp kopējiem ienākumiem papildu apgrozījuma rezultātā kampaņu ar izmaksām no tā.Vispārīgie nosacījumi ekonomisko efektivitāti, ir fakts, ka bruto peļņa ir vienāda ar izmaksām rīcības (kampaņa) summa vai virs tā.
psiholoģisko efektivitāti reklāmas sauc līmeņa ietekmi uz patērētājiem, liecina memorability pakāpe piesaistīt uzmanību pircēja, ietekme uz motīvs, lai veiktu pirkumu.
Abi jēdzieni ir ciešas attiecības.Tomēr, kritēriji, saskaņā ar kuru darbības novērtēšanas tiek veikta, atšķirīgs.Pirmajā gadījumā tas atspoguļo ietekmi pārdošanu.Otrajā gadījumā - īpaši patērētāju uztveri par reklāmu.
efektivitātes novērtēšanai ir atkarīgs no konkrēta metode lieluma noteikšanu izmaksām.Saskaņā ar tās mērķiem un uzdevumiem piešķirt komunikāciju un ekonomisko ietekmi reklāmu.
komunikācija efektivitāte ir psiholoģiska ietekme vairākiem trikiem uz cilvēka apziņu.Tas tiek uzskatīts par visefektīvāko sakarā ar to, ka ved tieši uz patērētāju informētību par nepieciešamību veikt pirkumu.
Jāatzīmē, ka efekts pārliecības, kas izpaužas uzreiz pēc uztveri, ir ne vairāk kā desmit procentus zvaniem uz klientiem.Neskatoties uz to, ka pastāv ietekme uz zemapziņas prātā nevar mērīt dēļ overabundance informācijas, lielākā daļa no zvaniem nevar pārsniegt ierobežoto jaudu cilvēka uztveri.Šajā sakarā, plānojot reklāmas kampaņas ir nepieciešams izmantot šādus elementus, kas varētu iespiežas apziņu un vērst (mūzika, humors, oriģinālas idejas, uc).
