Pre lepšie pochopenie toho, čo základné marketingovej komunikácie, je lepšie rozdeliť termín a rozhodne o každej časti oddelene.Slovo "marketing" na dlhú dobu pri pojednávaní, sa zdá byť význam je známe všetkým, a opýtať sa - získať mnoho rôznych definícií.Nie je nič prekvapivého v každej učebnici on je stanovená v jeho vlastným spôsobom, aj keď, samozrejme, nie je tam žiadny protichodné názory.V dvoch slovách: marketingových komunikácií - procese identifikácie, stimulujúci a najlepšie vyhovieť potrebám kupujúceho.Príprava pre tento proces, zisk - to je oblasť činnosti ďalších odborníkov (účtovný, finančníci, daňovými kontrolórmi).
Communications - termín je zrozumiteľná všetkým.Preto, marketingovej komunikácie - komplexné opatrenia zamerané na čo najväčšie možné informovanie cieľovej skupiny o prospešných vlastností produktu (služby).Komplex obsahuje rad nástrojov a konceptov.
najvýznamnejšie marketingovej komunikácie - je:
- Reklama: neosobné odvolanie sa na spotrebný tovar, s výzvou na kúpu tento produkt (služba) a vysvetlenie všetkých jedinečnosti.Používajú Kanály: rádio, TV, denná tlač, vonkajšia reklama, mailing, internet.
- formácie rozpoznateľné značky (brand): dizajn loga, branding.
- public relations (vytváranie pozitívneho imidžu firmy alebo výrobku) Public Relations (PR): Vzhľadom k previsu ponuky na trhu.Ak chcete koncový užívateľ urobil svoju voľbu v prospech vášho produktu, budete musieť preukázať objektívne posúdenie nezávislých odborníkov a ďalších spotrebiteľov, verejnej mienky.Môžeme predpokladať, podporiť ruskú mentalitu (do našich ľudských stanoviska sused je dôležitejšie ako všetky ostatné).Propagácia
- vernostných programov (doplnkové produkty a služby, ktoré zlepšujú imidž a ochrannú známku spoločnosti).
- riadenie predaja (osobný predaj, podpora predaja bonusové programy).Pre mnoho zdvorilostné chlapci prišli s ukážkou nádhernej vlastnosťou vysávača, ktorý stál trochu lacnejšie auto - to je súkromný predaj.Ale to nie je najlepší príklad, s riadnym procesom stanovovania cieľov a môže dosiahnuť skvelých výsledkov, ukladanie tváre a imidž značky.
- Direct marketing (cielená osobné odvolanie k zákazníkom prostredníctvom direct mail cez internet, e-mail).
- predaja propagačných: akcie, jednorazové zľavy, lotérie, iné opatrenia, oživiť záujem o značku.Sme zameraní na krátkodobom horizonte.
V každodennom živote, môžeme vidieť použitie marketingových komunikácií v politike:
- generovať záujem o značku (kandidáta);
- robiť dobre známy program kandidáta (prospešné vlastnosti tovaru);
- dosiahnuť záujem spotrebiteľov v produkte (hlasovanie).
otočí, podobnú technológiu, pokiaľ spotrebitelia nie sú ponúkané prejdenej tovaru.Ale to už je v environmentálnych cieľov a poslania podniku.Pre spoločnosti pracujúce v dlhodobom horizonte, marketingovej komunikácie - je proces, ktorý sa nachádza vo verejnom záujme, pre ktorý pracuje.
