povpraševanje topilo izraža željo potrošnikov za nakup izdelkov po določeni ceni.V središču te želje je koncept mejne koristnosti blaga (povečanje porabe utility vsako enoto blaga, kupljenega).Na zahtevo neposredno vpliva na kupno moč potrošnikov.Na različnih ravneh cen, lahko potrošniki kupijo različne količine blaga.Višje stopnje, hkrati pa ohranja vse druge pogoje, nižje povpraševanje in obratno.
elastičnost povpraševanja odraža stopnjo občutljivosti povpraševanja po blagu na spremembe različnih dejavnikov (cene, ljudi dohodki, itd).Če je povpraševanje po izdelku zelo odvisna od sprememb, na primer cena za to, da se imenuje elastična če je cena ne vpliva na povpraševanje, se imenuje neelastično.
Obstajajo vrste elastičnosti povpraševanja:
1. elastičnost cene.Koeficient tega kazalnika je izračunan kot razmerje odstotek spremembe v povpraševanju za odstotek spremembe v ceni.Če spremenite povpraševanje cena je lahko elastična, neelastična ali imajo en kazalnik.
Ta elastičnost odvisno od potrebe blaga, količina blaga, poslanci in časovni dejavnik.
2. Prihodki elastičnost.Koeficient je razmerje med spremembo v povpraševanju na spremembo (povečanje ali zmanjšanje) odstotek kupcev dohodki.To kaže, kako veliko se je obseg povpraševanja po ko spreminjajoče dohodke potrošnikov za 1% blaga.Razmerje je lahko pozitivna ali negativna.
Glede na vpliv spremembe dohodka na zahtevo, razlikovati takšne skupine blaga: najvišji razred (kakovost izdelkov) - povpraševanje narašča v sorazmerju z rastjo prihodkov;najnižja kategorija (poceni nizke kakovosti blaga) - ravno nasprotno;Bistvene blago (njihova poraba je v bistvu neodvisna od sprememb v prihodkih).
3. Križna elastičnost povpraševanja.Kazalnik razmerje je razmerje spremembe v povpraševanju po tipu blagu (x) spremembe v povpraševanju po blagu drugega tipa (Y).Če je razmerje večje od ena, izdelki so zamenljivi, če je manj, potem se dopolnjujejo;če enaka nič, potem konjugata izdelki.
od elastičnosti povpraševanja vpliva več dejavnikov:
- časovni dejavnik.Če imate čas, da bi odločitve o nakupih na postaja povpraševanje po proizvodih bolj elastična.
- zamenjati.Če ima izdelek kakovosti nadomestke, bo elastičnost povpraševanja po njej vedno visoka.Na primer, povpraševanje po insulinu se nikoli ne bi elastična, ne glede na ceno za to, ker je zdravilo je bistvenega pomena za ljudi s sladkorno boleznijo.
- deliti, da se odhodki traja nakupovalci blaga.Večji kot je, bolj elastično je povpraševanje.Z enotno povišanje cen življenjskih noče kupiti več avtomobilov kot tiskovine.Ker so peresa kupili pogosteje.
- Oglaševanje in marketing.Bolj prepoznaven izdelek, zahvaljujoč dobro oglaševanje, pakiranje in drugih funkcij, za strpnejši odnos do nje, in potrošnika je manj elastična povpraševanja.
- Luxury ali osnovne potrebščine.V prvi skupini surovin (zlato, nakit, drage avtomobile), povpraševanje je vedno bolj elastična kot drugi (hrana, gospodinjskih kemikalij).
- osebne preference in okus potrošnikov pomembno vplivajo tudi na stopnjo, ki je elastičnost povpraševanja.
Point elastičnost povpraševanja - je vrednost, izmerjena na eni sami točki krivulje povpraševanja, ki je konstanten vzdolž celotne proge.Gre za ukrep, občutljivosti na spremembe v povpraševanju kakršnih koli drugih kazalnikov.
Tako je elastičnost povpraševanja - reakcija kazalnika za spremembo kazni ali druge pomembne dejavnike.Izmerjen koeficient elastičnosti.
