Yesenia Shamonin hittat ett sätt att släppa loss butiken sortiment av som du inte kan annonsera.
«Detta är mitt bidrag till kampen mot trångsynthet" - börjar berättelsen om sin verksamhet examen från filosofiska fakulteten RUDN Yesenia Shamonin, ägare till ett intimt boutique på Butcher under catchy namnet "Prezervativnaya".Ljust belysta skyltar snygging, men bestämde sig för att gå inte alla.Butiken "menu" öppnade i början av 2012, 500 typer av kondomer från det vanliga från olika länder till en souvenir, förpackade som godis, tuggummi eller nyckelringar.Inkomster från butiken - ungefär 1 miljon per månad, är den genomsnittliga räkningen 600 rubel.
idé uppstod efter en resa till Amsterdam under våren 2011.Vid den tiden, entreprenören för framtiden var 22 år gammal och hon har arbetat som art director på isbana.Promenera förbi samma kön butiker på gatan rött ljus, såg hon en livlig skara människor i butiken där klädnypor som hänger på vätskefyllda kondomer.Insvept som godis föremål av olika former i efterfrågan - i kontanter uppradade en enorm kö.Shamonin, funderar hur man bedriva näringsverksamhet, jag ville öppna något liknande i Moskva.
hon bestämde sig för att bli företagare, i likhet med sin far.Anatoly Shamonin - grundare av den grupp av företag "MDS", sedan 1992 deltar i tillhandahållandet av tegel och andra byggmaterial."Idéer var många, men dyrt" - säger Shamonin.Projektet är en liten butik var ganska hiss: några hundra tusen rubel för det första inköpet hon lånat av sin far, hittade en leverantör via Internet, och sedan gick till stånden av sommarens festivaler "Empty Hills", "The Invasion" och andra.Namnet "Prezervativnaya" hon valde principen om "inga dolda betydelser" och räknar med word of mouth."Vi tog bilder av tältet och sprids i sociala nätverk," - säger affärskvinna.Varje festival "Prezervativnaya" tjänat 400 000 vinst.
I augusti 2011 öppnade Shamonin en webbutik med en punkt av leverans inom lokalerna av växten Stankolit (tjänat festivalerna var inte tillräckligt, vi var tvungna att ta en annan familj delen).Men avtagit festivalen spänning och göra reklam för intima varor i tunnelbanan och på skyltar Shamonin inte tillåtet.På Internet börjar företagarna är också ute på tur, gjorde "Yandex" inte missa den del av souvenirer, nätverket "VKontakte" inte godkänt banner och dejtingsajt "Mamba" har inte gett förväntad avkastning.Hjälpte butik kupong marknadsföring boom - 2011 webbplatser populära.Shamonin postat rabattkuponger webbutik om delgivning BigBazzy, sedan runt "Prezervativnoy" bruset började igen.
rum under verkliga affären affärs letar efter nästan ett år - små anläggningar gränsen Uthyres i huvudstaden, ingen erbjuds.På sommaren, platsen cyan hon såg en annons en av de punkter snabbmatskedjor Subway, som erbjuder en andrahandsuthyrning på 25 kvadratmeter.m Butcher."Jag tog hans tänder in i detta rum, kallade dem femton gånger," - säger Shamonin.I september 2012 var alla överens: de första leasingavgifter var bara 100 000 rubel per månad.Även om det fanns samordning av lämplig skyltning, beslutade Shamonin att locka förbipasserande med en bil parkerad i butiken färgglatt målade "kvartetten" med den bifogade platta i stället för stammen.Projektet hon så småningom investerat cirka 1 miljon rubel, hoppas att ta igen under året.
Vilka är intresserade av hennes projekt?Enligt Shamonin, gå till affären, män och kvinnor som älskar att vandra i mitten eller nära till jobbet."Speciellt nästan ingen går" - hon erkänner.Agency Online Market Intelligence (OMI) specifikt för Forbes tillfrågade moskoviterna (cirka 600 personer från 18 till 65 år), varav hört talas om butiken 19%.I 78% av de tillfrågade har en önskan att gå för att se, och en tredjedel av dem på en gång är redo att köpa något.Samtidigt mer än hälften av de tillfrågade, enligt OMI, är intresserade av det ursprungliga intervallet.
Att döma av försäljnings butiken för original kondomer - färg, glöder i mörkret, med smak av cola och andra effekter - står för endast 20% av intäkterna.
Half regelbundet kondomer från Japan, Tyskland, USA - cirka 30 varumärken.Vi måste göra, men en ändring av det pris: souvenir säljs på 50 rubel styck, men till exempel japanska Sagami - 350 rubel per förpackning av två delar.Sharapkino Andrew, vd för nätverket av 18 sex-shops "Han och Hon", påpekade att åtminstone tre av märkets utbud Shamonin andra butiker inte har sett det.
Sharapkino säker på att den "ursprungliga kreativt projekt" gradvis förvandlas till en sexbutik "Condoms kommer inte att tjäna mycket, och i intervallet av köns butiker marginalerna högre."Medan "Prezervativnaya" ansluter sig till konceptet, bara öka utbudet av erotiska skulpturer av tvål och choklad som Shamonin order i ett litet hem verkstad.
«Denna affärsmodell är närmare presentbutik," - säger en representant för den största leverantören av kondomer i Ryssland Durex.Enligt honom, butiken fler åskådare än köpare.Och i Sagami, ser Shamonin projekt, funderar på att öppna sin egen butik.Impulsen till detta var de ogynnsamma leveransvillkor som föreskrivs i detaljhandelskedjor och apotek, sade en företrädare för leverantören.Affärs
två år försöker förmedla till människor som "sex -. Är något som inte behöver skämmas för"
Enligt henne är Moskva samhället förändras med svårighet, och S: t Petersburg, och accepterar inte butiken.Öppnade i december 2012 om Griboyedov Canal Boutique tvingades stänga på grund av brist på kunder.Shamonin förstår att verksamheten inte kommer i varje stad.Kontrollera i själva verket ville företagare från Tolyatti, Ekaterinburg, Krasnodar och Rostov-on-Don.De erbjöd sig att öppna en franchise på "Prezervativnuyu", men ingen tog risken."Resultatet är inte stor, men riskerna - boendes klagomål - skulle kräva en permanent närvaro", - säger affärsman från Jekaterinburg, och inte bli franchisetagare.
Shamonin säker i framtiden.Tillväxttakten för marknadsmässig försäljning av kondomer är uppmuntrande: 2012, enligt analytikernas prognoser Discovery Research Group, växte marknaden med 47% till $ 275 miljoner under 2013 resultaten ännu inte har tillkännagivits..Dröm Shamonin - att bygga ett nätverk av butiker, in i gallerian.I praktiken, att komma överens om en butik i köpcentret är mycket svårt, eftersom ägarna inte vill ta itu med en indignerad "mammor med barn och äldre."Så medan Shamonin letar efter någon plats i stadens centrum, där det finns turisttrafik.
förhoppning är att hon tillåtas att marknadsföra sina affärer.Social utvecklingsfonden och hälsa "Focus Media" under hösten 2013 skickas till ministerierna för hälsa och utbildning petition för att återställa information till människor att kondomer skyddar.
Svetlana Vitkovskaia
Fotokälla: Max Novikov
artiklarna Källa: .forbes.ru
