stort antal beslut som fattas nu, bland annat en rad politikområden, tillgång till nya marknader, omforma affärsrelation "köpare och säljare", anordnande av prissättning, är i planet för marknadsföring.Därför från marknadsföring miljö och marknadsföringsstrategi av företaget beror på stabiliteten i verksamheten.
marknadsföringsstrategi måste uppfylla följande kriterier:
- förekomsten av fastställda mål.
I praktiken formuleringen av problem - det svåraste.För att återspegla de nuvarande intressen syftet med företaget, är det nödvändigt att utföra mödosamt arbete, är försummelse fylld med negativa konsekvenser i framtiden.
- tillgången på prognoser för utvecklingen av situationen i framtiden och flera scenarier för att uppnå detta mål.
marknadsföringsstrategi bör arbeta enligt plan, som är målad med angivande av punkterna i kontroll- och genomförandefasen.Om det finns en avvikelse från planen, innebär det att företaget avvikit från sina mål eller felaktig marknadsföringsplan.
- ett system för övervakning av marknadsföringsaktiviteter.Business framgång beror på åtgärder av många människor, eftersom alla inblandade måste vara känd och förstås av sina handlingar.
Baserat på ovanstående kriterier, genomförs en analys av marknadsföringen miljö företaget.
att upprätthålla stabilitet och utveckling av en företagsenhet, bör du regelbundet utföra analys av marknadsföringen miljö företaget.Marknadsföringen Miljön består av makro- och mikromiljö, är det viktigt att använda den maximala mängd information tillgänglig för marknadsavdelningen.
makrofaktorer inkluderar:
a) politiska och rättsliga faktorer - politisk stabilitet, den rättsliga ramen för verksamheten, omfattningen av statlig reglering av ekonomin, särskilt skattelagstiftning;
b) ekonomiska faktorer - köpkraften av befolkningen och inkomstnivåer, inflation, tillgången till upplånade medel (lån), konsumtionsnivå, essensen av en grossistmarknad mättnads varor;
c) demografiska faktorer - geografiska läge, befolkning, grad av urbanisering, graden av fertilitet / dödlighet, examen befolkning efter ålder och utbildning,
d) vetenskapliga och tekniska faktorer - nivån på teknik och innovation, skydd av immateriella rättigheter,
d) naturliga faktorer - det gäller tillgången till råvaror, energi, särskilt miljö- och föroreningar;
e) sociokulturella faktorer - samhällsstrukturen i sociala termer, tillgänglighet och utveckling av infrastruktur, traditioner, värderingar, religion.
makrofaktorer inkluderar konsumtionsvaror, råvaror leverantörer, konkurrenter, och kontaktförmedlare publik.
Analysera marknadsföring miljö företag måste ta hänsyn till andra än organisatoriska faktorer och möjligheter för företaget miljöfaktorer.
Att analysera marknadsföringen miljön i företaget gav den mest omfattande utvärdering av företaget på marknaden, är det nödvändigt att utföra följande aktiviteter:
- analysera varje grupp faktorer marknadsföring miljö, måste du överväga alla de faktorer som måste beskriva i detalj, vilket ger en detaljerad bedömning av varje.Inte bara peka parametern "inflation" och ge detaljerad information konkretiseras, anger dess nivå och dynamik;
- att förlita sig på de möjligheter och mål i företaget, måste du avgöra om en viss miljöfaktor negativt eller positivt.Det vill säga om en viss faktor bidrar till genomförandet av miljömål med de tillgängliga resurserna eller omvänt, komplicerar genomförandet av planer;
- är nödvändig för att generera två uppsättningar av miljöfaktorer - negativa och positiva, analysera dem, du förgås till slutsatsen att situationen på marknaden;
- som ett resultat, på grund av situationen på marknaden, är det nödvändigt att identifiera möjligheter till marknadsföring, och föreslå vissa åtgärder som gör det möjligt för företaget att förverkliga målen.
marknadsföringsmöjligheter för företaget - är den mest lämpliga i en viss situation, marknadsföringsinsatser, genom vilken bolaget kan få en konkurrensfördel.Det vill säga, med hänsyn tagen till marknadsmöjligheter, är det målen i organisationen och dess resurser som krävs för att bestämma riktningen för marknadsföringsaktiviteter.
